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Hoosuite 2019 社群五大趨勢 -(二)限時動態化的世界

社交管理平台服務公司 Hoosuite 針對自己旗下的 3,255 位客戶問卷調查,並且與商業合作夥伴的數據互相參照,為大家整理出了一份未來 2019 年社群媒體的五大趨勢報告,這邊可以下載原文報告。
funP 將為大家擷取36頁報告中的重點,快速的幫大家跟上最新的潮流。
(一)、重拾使用者的信心
(二)、限時動態化的世界
(三)、社群廣告戰爭升級
(四)、如何透過社群銷售
(五)、通訊軟體的進擊

(二)限時動態化的世界

從限時動態的先驅 Snapchat 開發出這個獨特的功能後,到今天為止已經成長了十五倍以上的使用者。全世界有數十億的Facebook 、Instagram 、Whatsapp 和 Snapchat 使用者,都已經開始使用限時動態。臉書的限時動態在五月時日活躍用戶高達一億五千萬,而 IG 更高達三億。
限時動態標誌著人們的使用習慣從原本橫向的桌機螢幕變成垂直式的手機,這種方形的圖形格式取代了文字為主的桌電體驗(例如最早期的臉書動態牆充滿了文字)。而這種通常在一天後消失的短暫格式,使得限時動態有更多實驗性和玩樂的空間,顯得更加真實、即時與個人化。
對品牌端來說,高品質的貼文依舊扮演重要角色,但是透過現實動態可以平衡高質感帶來的疏離感。英國衛報便發現使用精雕細琢的照片成效遜於較為粗糙但是真實感十足的限時動態。雖然限時動態目前缺乏完善的推廣 API,使得其難以排程與追蹤成效,但是對於數位原生世代來說,限時動態的存在已經變得理所當然了。

示範案例

衛報 The Guardian - 自然、不矯飾的動態時報投報率更好。

英國衛報在追蹤自己的限時動態成效後發現,製作精美、敘述完善的限時動態沒有獲得相應的回報。相反的,比較自然、未經太多修飾的動態成效更好。將近一半的限時動態影片都有被完整觀看,而且更隨性的用語(例如表情符號)對數位時代的年輕追蹤者產生更多的共鳴。透過增強這些策略,衛報得以在短短一個月內增加 14 萬的 IG 追蹤者。

共同工作空間 WeWork - 與使用者共享限時動態

共同辦公空間租賃服務公司 WeWork 透過與進駐的新創公司合作,讓他們可以主持 WeWork 的 IG 限時動態一天,展現新創團隊辦公室的一天,透過這個方式更生動的展現了真實生動的使用者經驗。 

Dunkin’ Donuts 甜甜圈連鎖店 - 擁抱限時動態新科技

在情人節的時候,Dunkin’ Donuts 是第一個在情人節製作品牌 GIF 貼圖。一組十張的的情人節貼圖獲得了數百萬次的觀看數,最高的一張有六百萬。越早適應限時動態的新科技,越早獲得收穫。不論是 AR 或是貼圖,成為新功能的開創者能幫助你的顧客獲得更新鮮的體驗。

建議

  1. 開始嘗試限時動態,每週發一篇並且適應直式的攝影方式。
  2. 創造專門給限時動態使用的內容,即時、未修飾的感覺可以幫助你與追蹤者的連結更親密。
  3. 使用精選動態功能,讓你精心製作的限時動態可以被保留。
  4. 讓你社群小編與設計師合作,期望一個社群專家精通所有形式的影像創意是不可能的。
  5. 由於可以很快速的創建一則限時動態,實驗各種不同限時動態的可能性吧。
  6. 『向上滑』是唯一可以外連的限時動態功能,記得在網址上加上 UTM 方便你追蹤成效。
  7. 為臉書的限時動態做好準備,雖然只有 9%的品牌會利用臉書的限時動態,但顯然臉書接下來要專注發展他了。
  8. 試試 AR 與客製化 GIF 動態貼圖。

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