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【2018 Big Media 論壇分享】回到未來- 從過去預測趨勢

本篇活動是參加貝立德主辦的 2018 Big Media 第九屆論壇分享,主題為探究人性的溝通策略〈Business to Human〉。
 
預測未來與趨勢一直都是令人著迷的題目,貝立德體驗設計創意中心總監坂本陽兒作為 2018 Big Media 的壓軸,透過這個題目總結了近日的創新並提供一條通向未來的道路。
直接從現有科技預測未來的難度很高,1900年巴黎萬國博覽會便請畫家描繪對一百年後的預測概念圖,在 2018 年的今天,我們仍然還沒有看到自動理髮機、空中計程車。但是這並不表示未來如此難以捉摸,我們仍然可以從過去的歷史得到一些蛛絲馬跡。因為科技的進步始終來自於人性,人類追尋的喜悅與快樂的天性自古以來沒有改變太多。人類會利用科技持續回到過去充滿原始精神的世界。

 
以建築為例,古代的英國巨石陣作為祭祀場所,因此非常的開放,不會拒絕任何人的加入。到了中世紀,因為有了身份地位的分別,人類之間開始區分你我,建築物都有高聳的牆,顯示出排他性。但是現代人更加的安全與自由,這樣的心境便會反映在現代建築。例如東京富士的幼稚園便是以開放、歡迎任何人為主的建築設計。
而最原始資訊也是以圖畫的形式為主,但文字發明後,擁有書籍者掌握了資訊便有了權威,身份便有了差異。但到了現代,只要連上網路就能擁有全世界的資訊,身份的差異又減少了。
古代的世界充滿平等的人性、中世紀與摩登時代人類之間開始產生了區隔與身份差異,但是未來又會回到原始的平等精神,而我們現在就是身處這個轉捩點。技術的進展會解除原有的束縛,讓人類回歸人性。
 
而坂本陽兒認為,人類最大的束縛有三個:所有權、錢、時間。
但隨著科技進步將可以慢慢解除這些桎梏,而現在有些發明已經可以指出未來的趨勢。
 

解放音樂的所有權:

民族音樂學家 John Blacking 對音樂的定義是人類組織過的聲音,最原始的音樂是只能現場聆聽,沒有辦法被擁有的,直到唱片發明後,音樂能夠『被人擁有』。但是在網路發達之後,音樂所有權因為容易複製的原因又變得模糊,美國的唱片銷售量也逐年遞減,而在日本數位音樂產值也開始下降,但是現場的音樂會又開始熱門起來。透過科技的進步人類又開始回歸音樂分享的本質。

集資使人從金錢自由:

Kyon.J 是一位熱愛攝影的代理商業務,充滿天份的她旅遊時拍攝出光影構圖非常震撼人心的作品。並且收到國家地理雜誌的邀請出版作品集,但是只有兩年攝影經歷的她作品數量不夠,而前往良好拍照地點的旅費也不足。如果透過一般貸款程序不但冗長而且可能為了償還債務反而沒辦法真正專注於自己有熱情的事上。但是透過日本群眾集資平台 Readyfor,Kyon. J 得以透過欣賞她攝影才華的人們贊助她四百萬日幣,成功出版與國家地理雜誌合作的攝影集 GRACE OF LIGHT。

抹去時間的強制性:

透過機械學習以及繪圖晶片的高速發展,已經可以做到以假亂真的換臉技術,製作出歐巴馬講出任何東西的影片,這個技術被稱為 DeepFake。機械學習透過既存的影片與演講,便可以製作出讓任何名人講出不曾說過的話的影片。
雖然這項技術也可以拿來攻擊政治對手,但是也能夠用來重製已故的名人演講。
 
『JFK Unsilenced 甘迺迪不再沈默』計畫便是利用甘迺迪生前八百多段演講的語音檔,讓甘迺迪重新發聲。透過科技,歷史將可以在被重現,時間的局限性慢慢開始消失。
 

總結:

科技的進步將會將人類帶回原始平等的人性精神。

  1. Buddy > Individual  重視分享勝過獨自擁有

 

  1. Honesty > Quantity  重視誠實的本質比起量來得重要

 

  1. Story > efficiency  故事性高於效率

 
從人心開始,一起讓事物回歸簡單的本質,也回歸到這次 Big Media 論壇的中心題旨,B2H,Business to Human,回歸人性來擁抱數據,才是經營的致勝關鍵。
 
(funP 行銷專員 Brody 報導)
 

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