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有多少美國人在用 Spotify ?


 
根據美國市場調查機構 eMarketer 統計,今年美國將有 5840 萬人使用 Spotify,占了20.8%的網路使用者;相較之下,Pandora今年將有7590萬的美國使用者。然而,我們預期 Pandora 的使用者會微微下降,而 Spotify 在 2018 將會看到雙位數的成長,明年也預期如此。 
儘管這樣的成功是由許多因素驅使而成,不過定價上的誘因是最顯而易見的,Spotify 是市場中第一個以價格訂定刺激購買的音樂串流商家,像是2014年推出的無廣告、學生訂閱專案,以及2016年的家庭方案。 
此外,Spotify 也曾在2016年與它的合作夥伴– Hulu 共同策略,一起推出娛樂串流包。「不像 Pandora 與 T-Mobile 的合作僅聚焦在維持客戶,Spotify 的策略更有效益,他們與專注於客戶數成長的夥伴合作,像是 Hulu。」eMarketer 副總 Martín Utreras 表示。 
然而 Spotify 正面臨一項挑戰,那就是它並不像 Apple、Google、Amazon 這些應用程式一樣,能預先安裝在任何硬體設備中,Pandora 當然也面對了一樣的問題,不過它們已經與 SiriusXM 合作,讓產品能直接提供於特定車款中。 
 
eMarketer 預測分析師 Andrea Szasz 認為:「 Spotify 在精心策劃播放列表與個人化功能上吸引千禧世代的成功,有助於奠定它今日成為第一數位音樂串流平台的地位,但面臨市場上像是 Apple、Google、Amazon 和 Pandora 這樣激烈的競爭,仍然是不可忽視的。」 
 
總之,eMarketer 估計美國今年將會有 2 億 150 萬的數位音樂聽眾,並高達 76.6% 的網路使用者占比。這與其他研究結果相似,像是 GlobalWebIndex 實行的 H1 2018 調查,發現在過去幾個月中有69% 的網路使用者已經開始使用 Spotify、Pandora 等數位音樂播放器。( GlobalWebIndex 的洞察數據低於 eMarketer 是因為它測驗的受眾年齡限於 16 至 64 之間,而 eMarketer 則是涵蓋所有年齡) 
 

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