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美國 Podcast 廣告營收接近10億美元

根據 IAB 的最新 Podcast 廣告營收報告發現,品牌主現已將 Podcast 入年度行銷計劃的一環

2020年7月13日來自紐約的報導,根據 PwC 會計師事務所撰寫的第四份 IAB 年度 Podcast 廣告收入報告,2020年美國的 Podcast 廣告收入將接近10億美元。該報告預測,儘管因為新冠肺炎所導致的景氣低迷,2020年廣告收入仍將增長近15%(14.7%)。在大流行導致的低迷之前,Podcast 廣告收入在2020年的增長預估曾高達29.6%。

Podcast 正在成為品牌主年度計劃的一部分,而不是將其分在「分散」購買策略,因為品牌主和代理商在距離播出日期更近時購買了 Podcast 檔期。今天發佈的報告發現,那些將 Podcast 列入年度購買計畫的人幾乎翻了一番(47%)。

美國知名 Podcast 主持人 Joe Rogan 是全球收入最高的 Podcaster,Spotify 以超過1億美元的交易價值與其簽署多年的獨家合約,去年每月下載量達1.9億次。

IAB 卓越消費者體驗中心副總裁 Zoe Soon 表示:「Podcast 已經鞏固了其在行銷組合中的地位,越來越多的行銷公司計劃在本季初預訂檔期和價格。」,「品牌主逐漸發現『擁有』Podcast 系列的價值 — Podcast 主持人已成為擁有一群死忠社群信賴的意見領袖,轉化為更高的消費者參與度,最終帶來了更高的投資回報率。」

儘管受新冠肺炎影響,Podcast 收入仍持續增長。

IAB 研究與分析高級副總裁 Sue Hogan 表示:「在新冠肺炎傳染初期,保持彈性的媒體格式給了行銷人員變更傳播廣告的靈活度。」66%的 Podcast 廣告是由主持人照稿唸出,這為品牌提供了一種非常有價值又快速的方式,可以在正確的時間以正確的信息在市場上保持領先地位。

其他重點:

  • DTC(Direct To Consumer)品牌(22%)和金融服務(16%)是Podcast最主要的廣告主
    • 健康、保健和家用電器是最大的DTC子類別
  • 新聞是美國 Podcast 廣告主最主要選擇的內容類型,佔收入的22%,其次是喜劇(17%),社會和文化(13%)。
  • 2019年,Podcast廣告收入增長了48%,達到7.081億美元

「新聞廣告收入受到其他媒體的沉重打擊。在新冠肺炎開始之初,我們看到廣告主將新聞網站和搜索字詞列入黑名單並將其遮蔽,同時他們將消息傳遞進行了重點調整,以免顯得耳聾。新聞 Podcast 一直是消費者的最愛,為廣告主的廣告投放奠定了良好的基礎。」霍根說。

關於這份完整報告,IAB FY 2019 Podcast廣告收入報告,請點擊此處

IAB將於9月9日至11日舉辦其虛擬2020 Podcast Upfront,專為廣告商和媒體購買者預覽最新的創新Podcast節目。有關更多詳細信息,請單擊此處

方法論
與往年一樣,該年度調查於3月中旬發送給各公司,以了解2019年Podcast廣告收入並預測2020-2022年的收入增長。此外,該小組在4月中旬進行了重新調查,以確定Podcast廣告收入影響以及與2020年COVID-19相關的預測。

本文轉譯自: U.S. Podcast Ad Revenues Near $1 Billion, According to IAB
https://www.iab.com/news/u-s-podcast-ad-revenues-near-1-billion-according-to-iab/

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