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2020年及未來的三個數據趨勢

儘管新冠肺炎導致的巨大衝擊以及進行中的隱私相關的變革,大數據仍是廣告業務的大事業。

根據今天發佈的IAB年度「數據狀態」報告,廣告和媒體生態圈2019年在數據上花費為110億美元。但是,數據用戶、編譯者和其他利益關係人建議,在2020年第二季和第三季,他們的組織將減少數據相關的支出,估計減少10-20%。

以下三點洞見可幫助您更加了解企業如何使用數據、如何做出數據的相關決策以及數據如何影響消費者支出:

1. 第一方數據成為焦點中心

去年除了在數據管理、處理和整合上的$ 55億投資(年增9.8%)外,大多數受訪者(57.1%)表示,受到瀏覽器提早更改以及Google Chrome在1月份宣布將停止對第三方Cookie跟踪的支持的刺激,增加了第一方數據在2020年的使用量。

隨著公司努力在付費和自有接觸點的數據,創建更快、更好和更個人化的消費者體驗,為無cookie的未來做準備以及確保合規性成為首要任務。

2. 數據成長的部位

數位廣告代理商持續對數據進行投資,但2019年在無線電視、實體和行動定位廣告中的數據支出下降了0.08%,消除了數位媒體與傳統媒體之間的支出差距。

智慧電視的數據正大量地被投資。2019年此類別增長了19.5%,達到7億美元。

第一方數據逐漸與第三方身份辨識解決方案(37.7%)結合使用,可為廣告主提供更好的精準度、觸及度和規模,創建受眾以進行有目標性的廣告案,並獲得數據驅動的洞見,而所有這些都具有隱私權的考慮在內。

3. 隱私問題日趨成熟

隱私仍然很重要,尤其是隨著本月初《加州消費者隱私法案》(CCPA)的實施生效。但是,只有18.9%的受訪者將政府/數據隱私法規列為首要關注事項,而上一年這一比例超過一半。

近三分之二(62.3%)的受訪者表示,隱私和內容管理是內部處理還是外包處理,這表明他們保持控制的需求和優先級。

隱私已成為2020年要從新冠肺炎營收復甦的首要關注事項。

完整的原文數據狀態請點選:
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2020/07/IAB-Winterberry_Group_The_State_of_Data_2020_July_2020.pdf

本文轉譯自: State of Data: Three Data Trends Shaping 2020 and Beyond
https://www.iab.com/blog/state-of-data-2020-trends/

雲沛創新集團

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