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【西貢週報】韓流在越南 (一)

先正名,這裏所說的韓流定義是韓國從文化現象演變成經濟效果,拓散到其他國家這潮流,並非去年緣起南台灣那股水準低劣的政治現象。

韓流行銷的威力已經不止鄰近的亞洲國家,看看BTS防彈少年團去年在美國紐約的演唱會,全場數萬歌迷齊聲高唱歡呼的盛況,就可以知道這股韓流已經擴散全球。當然同在亞洲的越南也不例外,受韓國文化影響的範圍已經包括食衣住行育樂各範疇。根據一份由市調公司Q&Me針對大約一千位年輕越南民眾的調查,前幾大對韓國印象最深刻的是:

  1. 韓國料理 (42%)
  2. 泡菜 (28%)
  3. 流行音樂 (21%)
  4. 韓國電影 (11%)

前幾大受歡迎的樂團或歌手是:

  1. BTS (15%)
  2. Big Bang (12%)
  3. G-Draon (12%)
  4. Black Pink (9%)

這是今年五月才做的調查報告,有趣的是名單上雖然有幾位傳出各種醜聞,但還是受歡迎的藝人。

韓劇在當地也很紅,累積最受歡迎的前幾名是:

  1. 來自星星的你 (13%)
  2. 花樣男子 (13%)
  3. 搞笑一家親 (7%)
  4. 奇皇后 (7%)
  5. 玻璃鞋 (5%)
  6. 藍色生死戀 (4%)

這些影視歌文化韓流也對商業品牌助益甚大,前幾大知名韓國品牌由Samsung的38%遙遙領先,再來就驟降到個位數了:Lotte (7%),LG (5%),Innisfree (5%)。

除了娛樂圈,這兩年又在一個奇異的地方誕生了韓流:體育圈。足球是韓國最受歡迎的運動,但越南足球隊在國際賽的表現一直不怎麼樣。這情況在去年出現翻轉,整年的高潮出現在12月的「東協鈴木盃」(ASEAN Football Federation Suzuki Cup),越南隊在冠亞軍賽擊敗馬來西亞,造成全國瘋狂。

接下來今年也繼續過關斬將表現優異,足球正式成為國球,每回有越南隊比賽都舉國轟動,同事都會警告我們用完晚餐早點回飯店,不然如果贏球,群眾全部冒出街頭狂歡遊行,我們會叫不到車子回去。今年九月有回在佈置隔天公司行銷活動的場地,當晚正好是世界杯會外賽越南對上泰國。現場佈置進度有些延遲,比賽已經開打,越南男同事們就開始心神不寧,最後一不做二不休,將比賽實況投射到大螢幕,一面工作一面隨時關心戰況。

講了這麼多,越南足球奇蹟公認的大功臣是韓國籍總教練朴恒緒(Park Hang Seo)。

朴恒緒曾擔任荷籍名教練希丁克(Guus Hiddink)的助理,在2002年世界杯帶領韓國隊奪得史上最佳成績第三名。2017年9月他才受邀接下越南國家隊兵符,沒想到短短幾個月內整支球隊就脫胎換骨,讓他被封上了「巫師」的封號,現在已經成為越南的國民英雄,更有人稱他為越南「足球國父」。越南的路名跟台灣的中山路中正路類似,多採用知名的政治人物來命名。這個月在胡志明市第九郡突然出現一個「朴恒緒路」的路牌,據說馬上變成熱門打卡景點。後來證明是瘋狂球迷自己製作掛上去的,隔天就被政府拆掉。

他在去年的一場賽後記者會上,除了感謝球員的努力,最後也不忘幫自己的國家宣傳,他說「也希望大家能和喜歡我一樣,也喜歡我的祖國大韓民國」。有這位越南「足球國父」來助陣,越南民眾當然對韓國的好感度更大幅提升。

目前韓國已經成為對越南投資的最大國。除了產品形象和技術力,這些來自不同領域的韓流更是重要推手。

下期再繼續談。

附註:

這份市調報告的出處是:

https://qandme.net/en/report/how-vietnamese-recognize-korean-cultures.html


作者: 洪志鵬 Michael Hung

funP雲沛創新集團行銷長暨人資長。

雲沛創新集團

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