skip to Main Content

Podcast 行銷:50位 Podcaster 分享他們拓展聽眾的策略

發 Podcast 既令人緊張又令人興奮!您不確定會發生什麼,並且可能對前幾集會有不安全感。但是幾週後,您開始變得更加自信,畢竟開始 Podcast 是個好主意。

一旦掌握了前面幾集之後,通常會遇到一種“大二低迷”的情況。當您繼續發布高質量的節目時,這種低迷就發生了,但是您的聽眾卻沒有以剛開始時的速度增長。

儘管有很多關於增加 Podcast 受眾的最佳方法的意見,但像您這樣的獨立 Podcastr 最感興趣的問題應該是:。

“Podcast 該如何建立觀眾群並獲得成功?”

為了回答這個問題,我們與200多個 Buzzsprout Podcast 進行了交談,探討了他們用來取得成功的策略。以下是他們如何發展 Podcast 的50種最佳營銷策略。

專家提示:確保您的節目在所有主要的 Podcast 應用程序中都可用,例如 Apple Podcasts(以前稱為iTunes),Google PodcastsSpotify 等。

這樣可以確保任何潛在的 Podcast 收聽者都可以輕鬆地找到您的節目,無論他們是在iPhone,Android設備還是電腦上收聽。

製作出色的 Podcast

這看起來似乎是廢話,但是只有出色的 Podcast 才能成長茁壯 。以下是一些技巧,可幫助您製作出能引起聽眾共鳴的高質量劇集:

1. 喜愛你的話題

“最終,我相信您對任何話題的抱負和熱情,是與每週僅“上傳劇集”的其他節目,真正不同的地方。人們會意識到,當您真正關心某件事時,那才可以促進成長。如果您在乎,他們就會在乎。”
– Kirk, Kicking it With Kirk

有關播客的提示

2. 做功課

“從第一天起,您就必須製作出色的內容。一種方法是找出你自己在聽的 Podcast ,然後調查這些 Podcast 的製作方式,向他們尋求幫助,給主持人和製作人發送電子郵件,詢問有關設備、面談以及所有細節的問題。找出如何運用自己的資源上盡可能接近他們的製作水準,然後嘗試在每一集中做到這一點。”
– David, You Are Not So Smart

3. 深入

“那裡有一百萬個 Podcast (每天都在增加)。要脫穎而出,您必須擁有比利基市場競爭者更深的知識基礎,必須具有更深(真正的)好奇心,但最好同時兼具兩者。”
– Dov, Leadership and Loyalty

4. 注重質量

“創造一致的高質量內容,並專注於使其變得更好,而不用擔心要急著成長。除非您有專業的音響工程師來幫助您,否則您的質量是需要去努力的,而提高質量的唯一方法是通過實作和大量的反複測試。”
– Tun, Art Grind Podcast

5. 及時

“最好將在每一集用一個吸引人的誘餌,最好是提前 — 但是如果以後出現合適的誘餌也可以。要設誘餌可以問自己一個問題:“為什麼現在有人應該聽這個情節?” 當然,不必每集都有,但越多越好。情節或嘉賓越即時、相關性越強、有人聽和分享的可能性就越大。”
– James, Archipalago 

6. 在開頭60秒內吸引住聽眾

“如果我在開始的60秒鐘內沒有被吸引住,包括我在內的某些人將停止收聽。這很難做到,但是當錄多了隨著聽眾的增長,與聽眾的對話將使您聚焦聽眾最吸引的關鍵字,格式和樣式。”
-Erma,Elevatd Life

7. 做一個獨特的聲音

“做你自己,無論在公司或是在 Podcast。成為一個獨特的聲音。不是您仰望或想成為的人的複製人。成為與您特定類型的人有深厚聯繫的人。”
– Nadia, Little Voice Big Business

8. 為每集定一個主題

“每集都訂定一個主題,以便聽眾知道將涵蓋哪些內容,並更有可能與他人分享”
– Scott, The Soccer Coaching Podcast

9. 花時間邀約最好的嘉賓

“重點主要是吸引與 Podcast 主題相關的最佳嘉賓。《長壽與衰老》將接受世界領先的人類長壽研究人員的採訪,而我已竭盡全力邀請到具有知名度的關鍵人物。這有助於確保與該領域其他知名人士的訪談。觀眾對此反應積極,並穩步增長。我也嘗試親自進行所有採訪,即使這涉及耗時的旅行。我認為這樣所產生的對話可以比用遠端對話產生更具個人化和吸引力。最重要的是,音質是一流的,它可以鼓勵聽眾參與更長的時間。”
– Peter, Live Long and Master Aging

10. 投資音頻設備

“在您的預算範圍內用最好的音頻設備。內容再棒,但如果聽眾難以聽清楚,他們就會離開。”
– Rob, Major League Eventing Podcast

11. 成為編輯完美主義者

“編輯對於成為成功的 Podcast 至關重要,因為如果您能聽到錯誤,其他所有人也可以。成為完美主義者,並確保一切聽起來不錯,然後再發布給全世界。”
– Brian, Let’s Talk About Chef

12. 繼續嘗試新事物

“繼續擴展並嘗試新事物。通過添加通常不使用的新片段或聲音效果,或者使用你自己的見解,來使聽眾保持專心,以避免聽眾猜到節目走向因為每集都一樣。”
– Rob, Major League Eventing Podcast

13. 在開播 Podcast 之前先製作5-10集

“在開播 Podcast 之前,大約需要準備5-10集。這將減輕您的壓力,並且您會在第8或10集之前解決一些問題。” 
-Tun,Art Grind Podcast

專家提示:與目標對象中認識的人分享您的第一集,以獲得可以改進的建設性反饋。

14. 定期發布

“我們確保每週在同一時間發布劇集。同時而一致地發布會為創作者和聽眾創造一種習慣。對於您的聽眾來說,劇集發布的那一天應該像聖誕節的早晨。您不希望聖誕節遲到吧?”
– Rob, Major League Eventing Podcast

15. 為每個劇集制定計劃

“沒有什麼比聽到 Podcast 主持人不確定節目要麼走更糟的了,花些時間計劃情節,保持節奏一致,並認真看待那些內容要保留而那些要刪除。”
– Travis, How to Start a Podcast

了解你的觀眾

如果您的 Podcast 沒有市場,那麼無論您的內容有多好,它都不會成長。因此,您需要找到理想的聆聽者,並學習如何為他們提供更好的服務。以下是一些可以幫助您入門的策略:

16. 確定一個利基

“當我第一次開始 Podcast 時,我有一個廣泛而籠統的話題,即女性企業家的故事。當我轉而專門教企業家如何啟動,發布和行銷他們的 Podcast 時,我幾乎立即看到了數字的變化。人們現在清楚的知道 Podcast 的大致內容。這個故事告訴我們要盡可能地縮小Niche範圍,使聽眾確切地知道您為他們提供了什麼樣的價值,以及為什麼他們每週都要繼續回來收聽。”
-Krystal,Proffitt Podcast

17. 深入觀眾的腦海

“讓觀眾知道他們是朋友。了解他們的掙扎、願望、恐懼,並掌握他們的想法。這將使您的內容對於聽眾來說是必需而值得爆聽,然後聽眾會與志趣相投的人分享這些內容。”
– Kim, Teachers Need Teachers

18. 使用數據

“為您的劇集庫構建一個由 Google Analytics 分析支援的登錄頁面。這可以幫助您了解您的聽眾來自何處,進而可以幫助您根據頻道進行優化。”
– Jake, Convoy Radio

19. 與您的聽眾交談

“這似乎是廢話,但是了解客戶喜歡並希望聽到的內容的最快方法就是與他們交談。使用 Facebook 社團,設置 Google 表單或直接通過電子郵件發送以徵求意見,並了解如何為更高層次的受眾群體提供服務。您的Podcast平台應該能夠在節目頁面貼上表格鏈接。”
– Travis, Buzzcast

推廣您的 Podcast

“如果一棵樹掉在樹林裡而沒人在收聽,它發出聲音了嗎?”

作為 Podcast,您要做的最後一件事是花費大量時間和精力來製作精彩的劇集,並在發布後聽到大家在討論。以下是一些殺手級數位行銷和內容行銷策略,可幫助您的 Podcast 發聲:

20. 告訴大家

只需主動或被動地提及您的 Podcast 即可。
剪頭髮時:嘿!你聽 Podcast 嗎?
在聚會時:你最近在聽什麼,布蘭登?
第一次約會:對阿,我製作了自己的 Podcast。
– Brandon, Jesus Hotline

21. 使用付費廣告

“我用來增加 Podcast 的最佳策略是 Facebook Ads。支付廣告費用聽起來有些違反直覺,但確實可以有所作為。Facebook Ads 的神奇之處在於,如果您正確地設置廣告,您可以為節目吸引目標受眾。這可能會導致忠實的聽眾留下評論並告訴他們的朋友有關演出的信息。”
– Nicholas, Growth Marketing Toolbox

22. 利用口碑行銷

“我們主要是通過口耳相傳來傳播我們的 Podcast。我們的一些客人擁有大量的社交媒體追隨者,因此我們使用他們的粉絲來吸引更多的聽眾。這不是一門精確的科學,但是當我們邀請客人時,我們有時會檢查他們在社交媒體帳戶上有多少關注者。我們會與其他提供優質內容但社交媒體不多的訪客進行交流,以幫助我們擴大受眾群體。通過這樣做,我們的聽眾可以聽到新的想法並看到對我們很重要的不同觀點。”
-Tun,Art Grind Podcast

23. 使用搜索引擎優化

“我圍繞各種主題進行關鍵字研究,以了解人們正在尋找什麼,並試圖找到更多相關信息。在確定新劇集的主題時,我會考慮到這一點。”
– Travis, The Winding Road Podcast

專家提示:在劇集標題中使用有針對性的關鍵字,以最大限度地提高您的SEO並吸引更多潛在的聽眾。

24. 與嘉賓交叉推廣

“當我們有嘉賓參加時,嘉賓通常也會在社交圈中推廣他們的露出。我們接待嘉賓的劇集的觀看數通常會加倍,而且我們看到嘉賓出現後隨著時間的推移,增加的播放會繼續緩慢增加。”
– Chris, Detroit Arcade Club

25. 使用電子郵件行銷

“每次發布新的 Podcast 時,我都會向電子郵件數據庫中的每個人發送一封電子郵件以宣布 Podcast。我在季度時事通訊中包含有關 Podcast 的信息,以及每週發送至數據庫的電子郵件。”
– Allison, Middle Aging

26. 添加號召性用語(CTA)

“在每個 Podcast 節目中添加一個特定的號召性用語,以與聽眾進行互動。”
– Juliette, The Unwritable Rant

27. 發放名片

“我已經設計並訂購了一些帶有QR碼的名片,以分發給當地的企業和人員。QR碼會將他們帶到我們的 Podcast 網站。”
– Aaron, Pilgrim’s Digress

28. 發送新聞稿

“每次發布新的 Podcast 時,我都會向當地媒體發布新聞稿,解釋該集將要看的內容,以了解我能否獲得一些媒體報導。”
– Allison, Middle Aging

29. 與其他品牌合作

“我的 Podcast 非常關注觀眾-亞特蘭大的創意專業人士希望發展自己的職業和手藝。我已經與其他重點品牌建立了合作關係,例如 CreativeMornings / Atlanta,設計機構和其他網絡協會。我還嘗試預約知名的嘉賓,因為他們知道他們可能會與觀眾分享這一集。”
– Blake, The Creative Rising Podcast

30. 創建一個媒體工具包

“我們創建了一個媒體工具包,其中包含有關我們和 Podcast 的信息。接下來,我們開發了一個組織數據庫,這些組織代表了我們想要覆蓋的目標人群。我們向媒體包發送了導向我們劇集的鏈接,並要求人們分享 Podcast。” 
– Justin, Category Is…

31. 為您的 Podcast 創建一個網站

“我們建立了一個網站,並要求聽眾訂閱,以便我們在發布新劇集時向他們發送通知。”
-Rene,《 Rough and Real》Podcast

32. 利用博客來最大程度地擴大影響範圍

“我們每週都會在博客文章中將鏈接的文章發佈到我們的 Podcast。我們嘗試利用已建立的 WordPress 部落格來推動 Podcast 流量。我們總是從 Podcast 鏈接到部落格上的相關文章,以便感興趣的聽眾可以看到我們討論的中世紀教堂。”
– Rene, The Rough and Real Podcast

33. 進行現場錄音

“我進行直播 Podcast,以便重新調整它們的用途。我現場錄製,然後編輯並上傳以進行轉播。它非常成功,我們的直播 Podcast 是收視率最高的節目。”
– Tanya, Mom Your Business

34. 出售商品

“用 Podcast 的名字來創造一個真正吸引人的商品,例如帽子,手提袋或襯衫,讓路人詢問我們的 Podcast 並開始對話。”
– Cate, Gift of Gab with Cate and Kenya

專家提示:做一個 Podcast 商品贈品,以獎勵那些將您的 Podcast 推廣或發推特給其關注者的聽眾。

使用社群媒體 

通過社群媒體與觀眾建立聯繫並向新聽眾們介紹 Podcast 的最快方法之一。話雖如此,這不是日然可以發生的事情。您可以花費數小時來發布、評論和標記,而沒有任何顯示內容。正確使用社交媒體的方法如下:

35. 在多個管道上發布

“社交媒體沒有超載的情況。我們確保盡可能頻繁地在 Instagram,Twitter 和Facebook上 發文。我們是夢幻足球 Podcast ,所以新聞定期在圍繞著聯盟發布。藉由成為最新信息的可靠來源,我們的關注者可以訪問 Podcast 之外的內容。它還可以幫助吸引 Instagram 上尚未見過我們 Podcast 的人們的關注。”
– Rob, Fantasy Suits Podcast

36. 定期發布

“目標是每天在您的所有社交媒體上發布發文2次:Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Tumblr、Pinterest等。您還可以在社團發布故事或貼文,任何能與觀眾互動的一切都可以。”
– Rodilson, GuiaKast 

37. 分享預告片

“我們從每週開始播出預告片。我們將本集最喜歡的時間切掉30-60秒。然後我們選擇了相應的照片,並將音頻和照片發佈到 Facebook 和 Instagram。”
– Max, Producing Innovation

38. 尋找線上社群

“找到您的 Podcast 高度相關的社交媒體社群,並那裡定期談論 Podcast 。Reddit 社群;Facebook 社群;LinkedIn 社群:幾乎與您可以想像到的每個利基市場保持一致的社區。而且,如果您正在談論那個利基市場,尤其是當您採訪那個利基市場中的知名明星時,當您向他們播報 Podcast 時,該社區將很高興聽到您的 Podcast 。”
– Simon, Exam Study Expert

39. 與聽眾互動

“社交媒體是收集評論的好地方。對聽眾的評論表達真誠的感謝,並在節目中閱讀或在社群網絡上分享,可使評論者感到讚賞,並激發另一個喜歡被讚賞的聽眾繼續花時間寫他的評論。”
– Rob, Major League Eventing Podcast

40. 尋求回饋

“社交媒體是收集回饋的好地方,人們總是願意分享意見。保持開放,傾聽所有回饋,但是只摘取您認為會幫助您的部分。”
– Beau, Fashion in Transition

41. 使用標籤

“我確保通過精心放置的標籤和照片內容在社交媒體上宣傳每一集,每個發文和每個標籤都和前一周一樣重要。”
– Brian, Let’s Talk About Chef

42. 尋找影響者

“您必須在行業內找到有影響力的人,以驗證您的 Podcast 內容並獲得他們對該行業的支持。他們的受歡迎程度和知識可以幫助您成長。”
– Jason, Communications Academy

43. 到其他 Podcast 評論

“到社交媒體頁面上的評論部分,人們在談論您的主題,並以建設性的方式(不僅僅是插話)用創意且無縫的方式推薦您的 Podcast。我和其他人喜歡閱讀這些評論,並在其他人的建議中發現了新事物。”
– Remi, Two Birds Flock

44. 不要忘了影片

“我使用了 Buzzsprout 為我的劇集創建的聲音片段,並將它們上傳到 YouTube,以便在我所有的社交媒體平台上作為影片共享。我也已經開始在 Twitch 上進行串流媒體直播,在該頁面上和自己的串流媒體中推廣 Podcast。我注意到在 Twitch 上進行串流媒體直播,並在與我相關的領域社區中活躍非常有幫助。”
– Jourdyn, Murder is My Sign

網絡,網絡,網絡

發展您的 Podcast 不僅僅在於宣傳。這也是與您所在空間中的其他 Podcast 和專家建立聯繫的機會(他們可以去傳播消息)。以下是有關如何通過網絡發展 Podcast 的一些技巧:

45. 利用個人網絡

“我一直在和朋友們一起發展 Podcast。我發現他們更有可能與他們的朋友分享,因為他們想支持我。這產生了一種連鎖反應,使我的 Podcast 比我以前想像的要多得多。”
– Merry, Flying in the Face of Fate

46. 參加會議/公共活動

“我們在節日和釀酒廠活動中參加精釀啤酒活動,與穿著該品牌商品的釀酒師和客人談論我們的節目。”
Charles, The ABV Podcast

47. 到其他 Podcast 上節目

“接受其他具有大量觀眾的 Podcast 的採訪比任何其他策略都有效。我也已經非常努力地工作了多年,以確保我的節目在每個星期一早晨始終提供高質量的內容和高質量的音頻。一致性、質量及接觸更多觀眾將始終有助於增加聽眾。”
– Jeff, The 5 AM Miracle With Jeff Sanders

其他秘訣

這些最後的秘訣無法歸為一類,但是它們仍然非常重要!

48. 在多個平台上發布

“我用來擴展 Podcast 的一種方法是使其在多個 Podcast 平台上可用,例如 Apple Podcast、Stitcher 和 Google Play 音樂。聽眾也可以直接從我的網站下載劇集。Podcast 仍然是處於起步階段的媒體,擁有許多發行渠道,因此 Podcast 應該理所當然地使觀眾盡可能容易地觀看他們的節目。”
– Rod, EYE ON SCI-FI

49. 制定長遠的計劃

“我為自己的節目製定了一個兩年計劃,這非常現實,這樣做是為了設定一個期望的目標。成長需要時間,每個 Podcast 都應該堅持自己的路線,而不是追求每一種時尚或策略。”
– Amee, One Broken Mom

50. 不要忽視電子郵件

“社群媒體可能是銷售 Podcast 的最性感的地方,但是如果您想隨著時間的演進增加受眾,電子郵件仍然是最主要的地方。使用 Mailchimp 或 Convertkit 之類的服務,在出現新的劇集時發出提醒,並建立可下載的PDF,以激勵人們進入您的電子郵件列表。”
– Travis, 5 Minute Mondays

結論

要今天發展 Podcast,您必須製作高質量的劇集、了解您的受眾、制定有針對性的行銷策略並與合適的人建立聯繫。

選擇一些技巧以立即實施,有成效的工作就持續做,然後定期返回我們的部落格以獲取更多想法。

你在等什麼?現在就發展您的 Podcast !

原文連結:Podcast Marketing: 50 podcasters share the tactics they used to grow their shows


看完了國外 Podcaster 分享的經營祕訣,你是否也很想創立自己的 Podcaster 呢?現在 funPro 數位行銷研究院邀請研究生與 SoundOn 一同開課,2小時教你如何從 0 開始錄 Podcast,讓你快速上手馬上開播。

課程資訊與報名連結: http://r.ad-hub.net/5OulB

雲沛創新集團

Back To Top