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【IAB 行動行銷】行動應用APP vs. 行動版網頁

行動應用程式與行動網頁,一定是一個非此即彼的選擇嗎?

這項議題在 IAB 年度領導會議中的行動裝置卓越行銷中心的成員之間引起了熱烈討論。

追根究底,行動應用程式與行動網頁並非一個非此即彼的選擇,而從業人員需要對此有更深入的理解,以便更瞭解兩者的優點與侷限性。

例如,幾乎每項研究都指出,使用者在行動應用程式上花費的時間遠高於行動網頁,然而報告中對於時間花費的定義卻有所問題,例如,花在行動網頁上的時間經常被歸納為行動應用程式上,因為使用者經常使用應用程式來開啟、觀看行動網頁內容,而流量也因此被歸納為來自應用程式。

此外,現今使用者的參與程度與互動性被視為衡量消費者行為及內容影響程度的最佳指標,因此若只單用花費時間來衡量使用者喜好是否真的合適?

行動應用程式與行動網頁的比較,與其他熱門議題,包括預算分配、人口統計資料與內容鎖定的優劣、衡量指標的挑戰、素材優化的最佳實踐與公共政策發展的影響, IAB 將在 2019 年深入探討。

 

本文由小編 Evan 翻譯IAB 2019 領袖會議:行動行銷分享精華」的文章。

  1. 行動裝置優先的時代
  2. 科技顛覆了行動內容和行動廣告的成效
  3. 行動應用APP vs. 行動版網頁
  4. 聯盟行銷正在興起
  5. 消費者優先

圖文原始出處:Mobile Takeaways from the 2019 IAB Annual Leadership Meeting
 https://www.iab.com/blog/mobile-takeaways-from-the-2019-iab-annual-leadership-meeting/

 

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