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【IAB 行動行銷】科技顛覆了行動內容和行動廣告的成效

科技顛覆了行動內容和行動廣告的成效,使用程序化和人工智能、機器學習等技術可以為品牌帶來優勢,向消費者傳遞關聯度更高的訊息。為了有效達到此一目標,品牌應該最大限度的善用科技優勢,去創造能夠適應市場與科技的創意內容。

這意味應該摒棄『一則廣告涵蓋全部市場』的創意生產方式,而是培養一種更具活力的創意思維:透過多張圖片、標題和行動呼籲的群組,即時創造出能與觀眾產生共鳴的信息。

對於影片來說,這意味著著要多加考慮移動端的使用習慣,製作垂直視頻。雖然這需要更多的前期規劃、可能還需要額外的成本,尤其是涉及影像與內容的使用授權費用時,但這方面的努力可以讓品牌在無論長期或短期都獲得利益。

隨著科技的發展,品牌需要從性能和品牌的角度,多方測試產生的內容,衡量其有效性,並快速放棄不如預期的內容。正如程序化顧問公司 Mighty Hive 的執行長 Pete Kim 在IAB年度領袖會議上所說:『所有形式的行銷,都得和圍繞它的內容一樣相關與切題。現在有很多行銷實驗正在進行,我們現在需要對一些冒險行為有更大的容忍度。』

這意味著測試和迭代是至關重要的,因為『變化的步伐正在加快,而且只會越來越大。』

在一個近乎即時學習的世界裡,生產和測試內容的老方法將不再足夠面對科技所帶來的新世界。

 

本文由小編 Broady 翻譯IAB 2019 領袖會議:行動行銷分享精華」的文章。

  1. 行動裝置優先的時代
  2. 科技顛覆了行動內容和行動廣告的成效
  3. 行動應用APP vs. 行動版網頁
  4. 聯盟行銷正在興起
  5. 消費者優先

圖文原始出處:Mobile Takeaways from the 2019 IAB Annual Leadership Meeting
 https://www.iab.com/blog/mobile-takeaways-from-the-2019-iab-annual-leadership-meeting/

 

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