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【IAB 行動行銷】行動裝置優先的時代

以「行動裝置優先」來形容現代人的電子產品使用習慣再適合不過,若想有效地傳遞品牌資訊,更應該善用這股潮流。

許多品牌都已採用行動裝置優先的策略,且結合使用者經驗及能夠數據化的互動,這些品牌對內容行銷採全面性的評估,包含如何執行、如何測試及評估成效,他們認為內容行銷不單單只是廣告,更是能夠長遠影響顧客對於品牌的喜愛程度及忠誠度,內容可以是任何形式,甚至是由使用者自行產生。

NBC 環球的主席 Linda Yaccarino 在2019年 IAB 年度領袖會議上所提到的:「我們必須重新思考內容與廣告之間的關係,現在正是去檢視什麼才是廣告的主要精神的關鍵時刻,品牌更應該試著去理解消費者的實際行動與廣告的成效及 ROI的關係。」

 

本文由小編 Ann 翻譯IAB 2019 領袖會議:行動行銷分享精華」的文章。

  1. 行動裝置優先的時代
  2. 科技顛覆了行動內容和行動廣告的成效
  3. 行動應用APP vs. 行動版網頁
  4. 聯盟行銷正在興起
  5. 消費者優先

圖文原始出處:Mobile Takeaways from the 2019 IAB Annual Leadership Meeting
 https://www.iab.com/blog/mobile-takeaways-from-the-2019-iab-annual-leadership-meeting/

 

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