skip to Main Content

願原力與你的行銷同在

今天是5月4號星戰日,不知道各位有沒有一同慶祝呢? 而不管你是不是星戰迷,身為行銷人的你都應該來關注一下這個有趣的星戰日行銷事件。

星際大戰日 (Star Wars Day) 是一個於5月4日舉辦的非官方紀念日,慶祝由喬治·盧卡斯所創作的電影系列《星際大戰》。該紀念日選於5月4日舉行的原因來自於《星際大戰》電影中的一句經典台詞

May the Force be with you (願原力與你同在)
取其諧音變成
May the fourth be with you (5月4日與你同在)

並將當天訂為星際大戰紀念日。

這裡fun編就來跟大家簡單分析這個行銷事件及其延伸效應:

1. UGC內容行銷:星戰日最初不是品牌官方創立的,但在星戰粉的推波助瀾之下變得非常熱門,粉絲會在這一天紛紛在社群媒體上慶祝,從裝扮成星戰角色到烘烤星戰造型餅乾,無所不用其極,這就是內容行銷手法之一的UGC(User Generated Content 使用者創作內容),可用來重塑品牌形象和知名度。

2. 從線上到線下:2011年開始了實體的慶祝活動,加拿大的電影院舉行了變裝競賽等慶祝活動,之後的幾年無論是政界或是像運動界也都有相關的慶祝活動。像是2018年的星際大戰日就曾在中華民國總統府舉辦慶祝活動。

3. 從非官方到官方:迪士尼在買下《星際大戰》版權後陸續舉辦了多場慶祝活動,今年更在 Disney+ 串流媒體上,把星際大戰最後一集電影的上架日選在5月4號星戰日這一天,並推出 Skywalker Saga (天行者的冒險故事)活動,讓 Disney+ 的用戶能在星戰日這天從第一集一口氣看到最後一集。

4. 相關商品及活動:美國 Hallmark 2018年推出星戰日活動,只要在星戰日當週上傳有星戰蒐藏品的照片並加上相關hashtag,就有機會贏得星戰限量商品。即時通訊軟體 LINE 也在星戰日當天推出新的星戰貼圖,讓5月4日熱鬧非凡。
(2020授權商品的官方總整理: https://www.starwars.com/news/star-wars-day-deals

大家可以看到,這樣一個由粉絲發起的紀念日活動,在雪球效應之下變得愈發茁壯,為品牌創造了難以衡量的價值,這是一個行銷人可遇不可求的的行銷案例啊。

喜歡星戰或知道有更多星戰日相關行銷活動的朋友,歡迎在留言處一起交流呦~

#StarWarsDay #MayTheForceBeWithYou #願原力與你的行銷同在

Photo by Markus Spiske from Pexels

雲沛創新集團

Back To Top