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五個將在2020年改變一切的數位廣告趨勢

繫好安全帶:這將是一個瘋狂的旅程。

AR,5G,電競……天哪! 這還只是2020年數位媒體的熱門話題中的一小部份而已,而每一個主題都蘊藏著無可限量的數據洪流。IAB的領袖們在此匯集了他們的見解,討論了這種雪崩般數據的前景,將會釋放哪些機會以及該如何保持領先地位。 他們的預期如下:

混合實境有望成為主流。
擴增實境是5G的殺手級應用,它的出現比任何人都想像的要早。5G意味著即時數據傳輸和更快、更豐富、更驚人的影像。Statista 估計,AR市場的價值將從2018年的59.1億美元激增至2025年的1981.7億美元,這與5G技術到來並不是巧合。我們將在行動遊戲中最先看到AR的最佳應用,但這只是冰山一角。Gartner預測,2020年將有1億消費者透過VR在網路及實體商店購物。對於品牌和廣告商而言,這是在原生移動環境中接觸消費者的前所未有的機會,無需特殊設備。
Zoe Soon,IAB移動副總裁

電子競技將開始模仿現場體育比賽-直到完全主宰為止
電子競技的“ FIFA化”進展順利,越來越多的球隊、聯賽、場地以及大型區域和全球性賽事將競爭性遊戲帶入一個專業的世界。我們將看到非相關領域的贊助商以及更多主流和相關品牌通過他們的技術供應商、內容創建者、代理商及體育場的生態圈,再加上在Twitch上串流及直播的ESPN、ABC,一同來開發這個上億規模的市場。根據eMarketer的數據指出,從現在到2023年,美國受眾群體預計將增長52%,達到4600萬人 。同時,美國電子競技數位廣告收入今年將達到1.781億美元,2020年將增長20%,達到2.138億美元。隨著5G的推出以及每台設備都成為即時遊戲設備,電子競技將完全主宰-至少在年輕觀眾中。
– Eric John, IAB 視頻副總監

大麻品牌將促使廣告鎖定受眾技術推向極限,讓大家都是贏家。
大麻在越來越多的州出於醫療和娛樂目的而合法化,正面臨著程序化廣告鎖定技術的特定監管障礙。從食用,外用到飲料的大麻產品將使用數據驅動的受眾鎖定,以最大限度地發揮程序化生態系統的能力,而自動購買將在這一有爭議的廣告類別的增長中發揮至關重要的作用。程序化廣告將向廣告客戶展示如何在適當的時間吸引適當的受眾,同時仍在圍繞這一新生且有爭議的廣告類別的法律風險、品牌安全、廣告欺詐、消費者隱私權以及法規的範圍內。為了使大麻市場和生態發展壯大,廣告商必須解決這問題 – 他們的勞動成果將幫助所有廣告主變得更好。
– Orchid Richardson, IAB卓越數據中心副總裁兼董事總經理  

隱私改革正在醞釀中,這是一場全國性的危機 – 2020年,我們最終將看到有意義的隱私和數據法案。
一系列的隱私法和處罰措施正在上線,這使消費者感到困惑,並對大大小小的公司造成了懲罰。數以萬計(如果不是數百萬)在作消費者數據收集的公司如果不遵守,就有可能被罰以鉅款。在未來這一年,CCPA和GDPR的成本將開始變得真實並可測量,而公司將真正意識到所面臨的風險。這必須要有像集體的國家緊急狀態和”美國隱私“組織的努力才能實現,但是最終將在2020年起草一份全面的數據和隱私權法案。連蘋果首席執行官 Tim Cook 也同意:這事得盡快
– Dave Grimaldi, IAB公共政策執行副總裁

選舉將成為媒體和廣告當責制的轉折點。
2020年的總統選舉正在以前所未有的水準在網上進行戰爭,使電視傳統的領導地位黯然失色。根據GroupM的調查,在2020年競選週期中,所有政治和廣告發行上的支出約為100億美元。但是,競選財務法律尚未在數位時代現代化。2020年,網站主、平台和廣告商終將認真自我監督。監管將繼續,並預期優質內容提供商和廣告商將進行投資以應對此問題(包括轉由意見領袖來接觸年輕選民)。無論如何,廣告客戶和媒體將必須自我負責,否則如果他們做錯了就有可能失去所有消費者。
– Orchid Richardson,IAB卓越數據中心副總裁兼董事總經理


本文轉譯自:
iab:Fasten your seatbelt: It’s going to be a wild ride.
https://www.iab.com/blog/five-digital-ad-trends-that-will-change-everything-in-2020/

雲沛創新集團

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