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Facebook仍是社群媒體的龍頭 – 除了年輕人以外

Facebook 仍是各個年齡層使用者對多的社群網站,不過對年輕使用者卻呈現出不同的趨勢。 

 

美國行銷市場調查公司 eMarketer 的統計顯示,Snapchat 的12-17  歲年輕使用者正在快速成長 。 

 在美國,Facebook的使用者人數預計在今年將成長 0.9%,達到1.65億人。雖然使用者人數成長漸趨緩,Facebook 仍是各個年齡層使用者對多的社群網站,不過對年輕使用者卻呈現出不同的趨勢。 

 以下是社群網站在各年齡層的排名: 

 年輕族群 

2016 年,Snapchat 超越 Facebook 成為最受美國年輕人喜愛的社群網站。而且Snapchat上在12-17歲的使用者持續增加,但在 Facebook 同年齡的使用者卻持續減少。事實上,我們估計在 2022 年,Snapchat 將會成長近一百二十萬的使用者,而Facebook將會流失二百二十萬的使用者。 

 在美國,Snapchat 也超越 Instagram成為最受青少年歡迎的社群網站。在2018年,Snapchat 上 12-17 歲的使用者有將近1640萬,而 Instagram 僅約1280萬。 Snapchat 預計將維持這個優勢到2022年。  

 如同 eMarketer 在今年二月的報導,Facebook 的年輕使用者正在減少。 2018年,美國 12-17 歲的青少年將從2017年的1210萬,下滑到1150萬人。 到了2022年,更預估會下滑到930萬人。 

行銷市場調查公司 eMarketer 的資深分析師 Christopher Bendtsen説:「Snapchat 跟 Instagram 是年輕人最喜歡用的社群網站,這兩個社群軟體將會有類似的成長量,限時動態的功能是這兩個平台的成長核心驅動力,但限時動態的功能在  Facebook 並沒有挽回年輕使用者的心,Facebook 的年輕使用者持續流失,即便 Instagram 成長也無法彌補失去的年輕客 群。」
 

 千禧世代(2000年後出生) 

Facebook 仍是美國千禧世代的愛用的社群平台,預期 2018 年大約有 5850 萬的使用者。儘管成長趨緩,但使用者總量仍在持續成長。 Instagram的使用者人數次之,大約有4330萬的使用者。 

 X世代(1966-1980年出生) 

2018 年,Facebook 仍是美國X世代的最愛,使用者大約有4510萬人。但預計到2022 年人數將下滑到4380萬人。 Instagram 則是美國X世代次愛的平台,該族群約有一半(約2350萬人)使用。在 2019 年,預計使用者數將持續成長,但成長幅度將較前幾年趨緩。 

 嬰兒潮世代(1945-1965年出生) 

嬰兒潮世代仍是 Facebook的愛用者,主要用來和家人朋友保持聯繫。該族群使用者約有3190萬人,預計2018年使用者數字將穩定維持。 

嬰兒潮世代使用次多的平台是 Pinterest,2018年約有1290萬人使用。 

Bendtsen提到:「Pinterest 之所以能擄獲嬰兒潮世代的心,主要是因為他在搜尋產品及居家裝飾靈感時使用簡單,而這個族群擁有高消費力以及高房屋自有率。此外,這個世代也習慣透過 Facebook 觀看新聞或是和家人分享資訊,對他們而言去使用 Twitter 或 Snapchat 去做類似的活動是不太可能的。」 

2018年嬰兒潮世代的 Snapchat 使用者僅約38萬人。

資料來源:https://www.emarketer.com/content/facebook-is-tops-with-everyone-but-teens 

 

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