skip to Main Content

中國廣告市場的年度回顧:2019年的趨勢將持續進行

在過去的幾年,中國的數位創新不斷進步,在這段時間裡,全球的行銷人員已經觀察到了來自該國的最新趨勢,並將他們學到的知識應用於自己的市場。

以下是2019年在中國開始流行的一些趨勢,並應在2020年留在營銷人員的視野中。

短影片非常火熱

從2019年初開始,對於市場龍頭抖音(TikTok)所領導的短影片APP是否能持續火熱擔憂已被消除。中國的短影片用戶繼續保持強勁增長。我們預測,2019年抖音的用戶數量將增長27.8%,達到4.426億。此外,Trustdata的研究表明,花在抖音上的每日時間在2019年9月增加到27分鐘,而2018年同期是17分鐘。

關鍵意見領袖(KOL)在商務社群中發揮了影響力

毫不誇張地說,中國的KOL(在世界其他地區被稱為意見領袖)在產品發佈的成功中有至關重要的作用。在阿里巴巴的消費者對消費者(C2C)網站「淘寶」和社群商務新貴「小紅書」這樣的平台上,品牌正在利用KOL的敏銳度來與網路購物者聯繫並銷售產品。根據iResearch Consulting Group的數據,2019年社群商務平台的銷售額增長了110.0%,達到1.317兆人民幣(約合1990.4億美元)。

這個領域的無限可能性已經打開,這在一定程度上可以歸因於社交消息傳遞APP「微信」及其多功能小程序(在APP內少功能的輕量級應用程序),事實證明它們在用戶中很受歡迎。

三、四線城市推動電子商務消費

由於該地區零售業的快速增長和較高的消費者信心,品牌和代理商正在關注中國的三、四線城市。最重要的是,城市家庭的債務水平上升,這驅使電子商務參與者尋找新的增長機會。繼團購網站「拼多多」在三、四線城市的成功,電子商務巨頭阿里巴巴和 JD.com 正在積極推動其自有品牌「淘寶」與「京東」在團購市場的聲量。

智慧喇叭的銷售活躍

根據GfK在10月的調查顯示,中國的智慧喇叭數量在2019年達到了1,900萬部,而2018年的銷量為1130萬部。達到臨界質量對於智慧喇叭的產業繁榮至關重要。但是下一步更重要,而且實施起來可能更困難:智慧喇叭的兌現(貨幣化),而首先要了解消費者是如何使用這些設備。

臉部辨識付款正在逐漸被接納

儘管中國的數位龍頭已經成功地在消費者的整個購物流程中整合了移動支付,但對於消費者提供更便利的新技術探索,朝向了臉部辨識支付,阿里巴巴和騰訊都推出了自己的零售店POS機。據iiMedia研究,在中國的臉部辨識支付用戶2019年增長了94.0%至118億元,預計在未來的幾年將迅速上升。

根據Nandu個人信息保護研究中心最近的一份報告,接受調查的消費者中有60%至70%的人認為臉部辨識技術提供了便利和安全性,但仍有80%的人表示擔心因缺乏安全性而導致的數據洩露。另外,有83%的人希望獲得能有方法來存取其被收集的數據或將其刪除。

為了解決日益增長的隱私問題,由AI公司SenseTime領頭的一群中國公司,已受命起草一套與臉部辨識技術和道德相關的國家標準。


本文轉譯自:
eMarketer Trends, Forecasts & Statistics:China Advertising Year in Review: Trends from 2019 that Are Here to Stay
https://www.emarketer.com/content/china-advertising-year-in-review-trends-from-2019-that-are-here-to-stay

雲沛創新集團

Back To Top