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Amazon 擠身全美第三大數位廣告平台

根據數位市調公司 eMaketer估計,Amazon 的數位廣告收入在今年將成長近一倍以上,將超越微軟成為第三名,僅位居 Facebook 及 Google 之後。 

 

2018年,美國廣告商將在Amazon的平台投入 46.1 億美元,佔美國所有廣告支出的 4.1%。值得注意的是,這些增長歸功於 Amazon 一項會計原則的變更,這影響了2018年及以後的預測數字,讓今年的成長飆升。 

 即便如此,由於成長超乎預期,eMarketer 也提高了對於 Amazon 的廣告收入預測比往年同期高出 10%到 12%。 

 儘管2018 的增長是由於帳務上的調整,但 eMarketer 依舊預估到 2020 年之前, Amazon 每年成長將超過 50%,屆時其數位廣告收入將佔全美的 7%。 

這一年多來,Amazon 對 Facebook 與 Google 兩大龍頭步步進逼。今年,這兩大龍頭家共占了美國57%的數位廣告收入。Amazon則落在第三,但它僅佔4.1%,仍遠遠落後Facebook的20.6%以及Google 的 37.1%。到了2020年,雖然 Amazon 的預估將提高到 7%,但仍落後 Facebook 的 20.8%以及 Google 的 35.1%,兩大龍頭仍寡占市場。 

 Amazon 擁有強大的數位廣告業務,其關鍵是他們可以做得比單純銷售廣告更多。很難清楚計算 Amazon 在平台上銷售廣告或是促進跨網頁間的轉換的生意有多大,但由於廣告税的支出佔了很大一部分,因此數位廣告銷售商,包含 Facebook 跟 Google 也無法阻止 Amazon 從自身的廣告收入中分一杯羹。 

有許多使用者都曾抱怨 Amazon 的廣告平台令人困惑而且難以操作,但現在他正試圖簡化在其平台上購買廣告的流程。9 月 5 日 Amazon 宣布,所有廣告購買以及報告,都會整合入「Amazon Advertising」,許多功能及產品將更新名稱,預計在今年年底前整合完成。 

 

文章來源:https://www.emarketer.com/content/amazon-is-now-the-no-3-digital-ad-platform-in-the-us 

雲沛創新集團

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