社交媒體趨勢洞見 – Facebook, SnapChat, Twitter 2018 第四季財報分析

 

 

網路市調公司 eMarketer 近日釋出了對三間大型社交網路公司 2018 年第四季的財務報告解讀,並且對他們未來的動向作出分析,從中歸納出對三間公司各四個重點。一起來看看吧!

臉書 Facebook

1. 臉書使用人數成長依舊,獲利能力可觀。
臉書在第四季使用者人數全球成長了 9%,大部分來自亞太地區。並且能夠成功從使用者身上獲取廣告收益,在美國與加拿大的使用者在第四季每人貢獻了 34 美元,比上一季增加了將近三成。

2. 限時動態廣告比想像中的更受歡迎
臉書宣稱有兩百萬的廣告主在Facebook Instagram Messenger 上的限時動態投放廣告,佔了將近三成的廣告主數量。

3. 更多的銷售功能
臉書大量的改善 Marketplace 與 IG 上的購物體驗,並且在印度地區的WhatsApp上試驗支付功能,並且祖克柏宣布 2019 將會有新的地區加入支付功能實驗。

4. 臉書公司致力於整合旗下的訊息平台,但在 2019 年還不會釋出
紐約時報近日報導臉書計畫整合旗下的 IG WhatsApp與 Messenger 訊息功能,目前臉書的訊息是持續成長的廣告業務,而後端的整合將會有助於廣告主追蹤自己的受眾。

推特 Twitter

1. 推特日活躍用戶達到 1.26 億
推特的日活躍用戶只指標是每天登錄一次,並且可以顯示一次以上的廣告的使用者,相比上一季增加了 9%。

2. 推特在直接反應式的廣告業務上進展緩慢
直接下載app廣告在臉書上已經行之有年,但是在推特上進展緩慢,新的廣告產品可能有助於改善這個現象。

3. 推特日活躍用戶在全球成長迅速
相比於美國的日活躍用戶成長率(5%),全球的成長率達到了 11%。

4. 推特可能會實驗更多的對話功能來增加觸及率
在給投資人的信中,推特表示已經在實驗某些對話功能。

Snapchat

1. Snapchat 的用戶成長趨勢遲緩
Snapchat 第四季日活躍用戶數成長持平,維持在1.86億使用者。

2. 更新安卓上的 App 助於拯救持平的成長
過去幾個月Snapchat 一直致力於在安卓系統上更快速與易於使用的版本。由於使用安卓系統的智慧型手機數量佔了85%,因此這項努力有希望可以扭轉持平的成長率。

3. Snap Inc. 現在是十億美元級的公司。
2018 年的營業額達到 11.8億美元,強勁的成長來源是成效型的廣告需求,包含App下載、遊戲與直式銷售影片。

4. 歐洲用戶平均產生獲利成長較為遲緩
Snapchat 的歐洲用戶在第四季平均貢獻了 1.04 美元,北美用戶為 3.38美元,扣除歐洲與北美,其餘地區每人平均為 1.24美元。這可能與歐洲使用者較為依賴安卓系統導致的。

想追蹤最新的數位新知嗎?請追蹤我們的 funP 粉絲團

資料來源:https://www.emarketer.com