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【funPop podcast】 EP4 文字稿

語音連結就在這:SoundCloud EP4

哈囉大家好,這裡是 funP 雲沛創新集團的 funPop podcast 

 

我是 funP 集團的產品行銷 Brody;   

TenMax 騰學的產品行銷 Evan; 

為忙碌的行銷人更新一些數位新知:

 

智慧型手機用戶正在以驚人的速度重新安裝應用程式 

根據行動分析公司 Tune 最近發布的數據顯示,有大量的應用程式用戶會在刪除後重新安裝應用程式。 

 事實上,在2017年11月到2018年5月期間,Tune 調查其客戶在北美的應用程式下載量,當中,有百分之三十是來自重新安裝,而多數人都是因為「他們想再試一次」所以重新下載了應用程式。 

 另外,約五分之一少數受訪者表示他們刪除應用程式,是因為覺得應用程式 ”出了一些狀況“。     

 而重新安裝,是認為新版本運作的會更好。除此之外,約四分之一的受訪者表示,重新安裝是由於缺乏儲存空間。 

 對於行銷人員來說,這意味了什麼呢?    

 首先,不能低估應用程式商店優化(ASO)的重要性。Tune 發現,2017 年 11 月有百分之 65 的智慧型手機用戶表示,他們在應用程式商店上搜尋後重新安裝應用程式。 

 透過在 Google Play 和 App Store 中  標題和 應用說明中 新增適當的關鍵字,行銷人員將可以更輕鬆、更有效率的推廣應用程式。 

 

擅用大數據集是AI的強項 

 隨著在人工智慧領域的投資增加,人們正在尋找創新的方法來部署新興科技。 

 雖然人工智慧以能夠自動執行 許多任務而聞名,例如從廣告購買到歌曲創作等等,但是,它最大的優勢在於幫助商業人士快速理解大量資訊。 

 在 2018 年 2 月,針對在美國的 679 名行銷相關的高層決策者進行調查,大約一半的受訪者表示人工智慧透過分析大量的資料來獲取消費者洞察,進而幫助他們改善業務。對於工作時數有限的人們,這是一個很實用的功能。 

對於行銷人士來說,使用 AI 來分析數據可以使定位更加精準並且更加便利地接觸用戶。在 2018 年 5 月由網路行銷顧問公司 Econsultancy 和美國廣告科技公司 MediaMath 針對全球 400 位數位廣告專業人士的調查中,只有五分之一的受訪者表示他們不打算使用 AI 進行受眾定位或受眾分類,而接近一半的受訪者已經透過 AI ㄧ就行了以上的應用。 

隨著行銷人員依賴的數據量持續增長,AI 供應商可能會發現他們的利基在於 幫助數位行銷人員迅速地分析他們與用戶之間的複雜關聯性。 

 

第二螢幕是否會分散電視觀眾的注意力? 

 隨著行動裝置的普及,人們越來越常同時間使用多個螢幕,廣告主可以透過更多的設備來觸及消費者。但這是否會降低電視廣告的觸及效果呢? 

在今年 7 月份,由消費者數據分析公司 Viant 對 500名美國行銷決策者的調查中,有百分之 46 的受訪者表示,消費者被第二螢幕分散注意力是導致電視廣告效果不佳的主要因素之一。  

 接受調查的行銷人員也列舉出降低電視廣告成效的原因,包括消費者因為價格取消訂閱有線電視,以及有太多的管道可以選擇。

Viant 的研究強調分散的媒體使用行為將影響行銷人員如何使用傳統電視廣告。根據 eMaketer 估計,今年有 1.8 億美國成年人在看電視的時候會使用其他的螢幕,比 2017 年增加百分之 4.5。 

在 Viant 的研究中,三分之二的受訪者表示他們一直在努力突破廣告紊亂的問題。有百分之 86 的受訪者表示,僅僅通過電視廣告吸引消費者的注意力已經變得越來越困難。 

 在 2018 年 1 月由美國互動廣告協會 IAB 及 美國市調顧問公司 Winterberry Group 針對 99 名數位媒體專業人士的調查中,為了提高用戶參與度,跨裝置的受眾識別將會是今年最優先的課題。 

  

今天的 funPop 就到這邊告一段落 

我是Evan 

我是 Brody 

我們下次再見,掰掰 

 

Music :Downtown Funk, credit to Dj Quads

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