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2020廣告金句

一句話,能影響一個人的決定、能左右品牌的生死、能造就企業的成敗。

廣告存在於日常生活中的每個角落,透過手機、平板、電視、報紙、戶外看板等等,我們每天接收到海量的資訊,然而真正能在驚鴻一瞥之間使我們印象深刻的廣告少之又少,可遇不可求。

廣告之於一個企業十分重要,也是為何近年來企業逐漸重視標語的發想,期望透過這項武器,無形間攻佔新費者的心占率。

由台灣知名《動腦》雜誌主辦,已經邁入第二十七年的廣告金句比賽,每年都會票選出該年度最吸引人的金句給予表揚並同時鼓勵業界的創作者們持續發揮創意創作。

二十七年來,孕育了無數琅琅上口、家喻戶曉的廣告金句,你一定聽過:

2000年第七屆廣告金句,遠傳電信:「只有遠傳,沒有距離。」
2007,2008,2009第十四、十五、十六屆金句,雄獅:「想像力是你的超能力。」
2008,2010,2011第十五、十七、十八屆金句,統一超商:「整個城市,就是我的咖啡館。」
2010,2011,2012第十七、十八、十九屆金句,大金變頻空調:「用大金,省大金。」
2014,2015,2016第二十一、二十二、二十三屆金句,黑松沙士:「不放手,直到夢想到手。」

以上廣告詞,都是歷年來比賽的得獎金句,根據主辦單位《動腦》的評分標準說明,作品必須包含以下幾點特質:

  • 原創性:是否具有原創性
  • 社會性:是否對社會大眾具有正面的影響力。
  • 傳播性:是否易說易記、琅琅上口。
  • 市場性:是否具有與商品特性結合之觀點。
  • 創意性:是否能將文字運用得宜,藉由創意帶出產品特性。

想必各位不禁開始好奇,那過去一整年至今,究竟有哪些作品殺出重圍,成為代表2020的年度金句呢?

1. 富邦人壽:「有你,就沒有偏鄉。」

2.永慶房屋:「先誠實,再成交。」

3.台灣Pay 台灣行動支付:「台灣Pay 跟台灣人最Pay」

4.街口支付:「花在刀口,用在街口。」

5.Volkswagen台灣福斯汽車:「何必長大」

6.NIKE:「猶豫,是對自己太客氣。」

7.統一企業:「每一天,都要來點陽光。」

歸納決選的優秀作品,好的廣告標語不單單要有創意,也必須與時俱進,滿足閱聽大眾和社會訴求:企業社會責任、行動支付、年輕世代的轉變、健康生活型態的塑造,種種議題都可以看出,唯有掌握良好的社會洞察,才能緊緊抓住大眾的眼球和消費者的心。

更多完整的2020廣告金句和資訊,請見: https://contest.bhuntr.com/tw/810833005975183504102100202b/entry#preorder-content

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