2018上半年度 – 數位廣告世界的註腳(二)

這是互動廣告協會Interactive Advertising Bureau ( IAB ) 針對美國數位廣告界2018 上半年度的財務報告系列專題的第二篇。

第一篇請點此:2018上半年度 – 數位廣告世界的註腳(一)

 

行動廣告投入金額正在趕上使用者習慣

隨著行動網路的普及以及智慧型手機的功能日益強大,人們花在行動裝置的時間也日益增加,根據網站數據測量公司 comScore 的統計,2017 年六月到 2018年六月,使用者透過行動裝置上網佔據 71% 在線時間,花費在行動裝置的廣告金額也從去年的54% 來到63%,顯示投入行動廣告的金額正在追上使用者習慣。

 

不分形式各種廣告蓬勃發展、行動裝置佔據多數預算

與2017上半年相比,搜尋、橫幅、影片與音訊廣告都有所增加,增加幅度以映片廣告 35% 佔據榜首,份額以搜尋廣告 228億美金為大宗。

行動廣告收益增長迅速,與2013年上半年度 30 億美金收益相比,2018上半年度總金額來到了 309億美金,增長十倍有餘。而在各種形式的廣告當中,也佔據過半的份額,搜尋、橫幅與影片廣告相比去年度,都有增加5%以上的份額。

 

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