第二銀幕是否會分散電視觀眾的注意力? 

 

人們越來越常使用第二個銀幕,廣告主可以透過更多設備來覆蓋目標受眾。但這是否讓電視廣告更難觸及到目標受眾呢? 

在 7 月份由廣告科技公司 Viant 進行的 500 名美國行銷決策者的調查中,有 45.8% 的受訪者表示,消費者被第二銀幕分散注意力是限制其電視廣告活動成功的主要因素之一。接受調查的行銷人員也列舉了有線電視剪線率與消費者有太多的渠道可以選擇,這些都降低了電視廣告的成效。 

 

Viant的研究強調用戶分散的媒體消費如何擾亂營銷人員如何處理傳統電視廣告。根據 eMaketer 估計,今年有 1.858 億美國成年人在看電視的時候會使用第二屏幕,比 2017 年增加 4.5%。  

在 Viant 的研究中約有三分之二的受訪者表示他們一直在努力突破廣告紊亂的問題。有 86% 的受訪者表示,僅通過電視廣告吸引消費者的注意力變得越來越困難。 

 

在 2018 年 1 月由非營利組織互動廣告協會( IAB) 及顧問公司Winterberry Group 針對 99 個數位媒體專業人士的調查中,為了提高用戶參與度,跨設備的受眾的認同度會是今年最優先的考量。 

 

資料來源: https://www.emarketer.com/content/are-second-screens-distracting-tv-viewers