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毒性反向連結──SEO關鍵

反向連結對於SEO(搜尋引擎優化)非常重要,反向連結建立的基礎在於外部網站對於站內內容所進行的內容呼應。具體而言,品牌如果發現你的網站內容有助於解決它們的問題或是與其形象符合,它們會決定與你的網站建立反向連結。換言之,外部連結也可以說是一種外部網站對於你網站內容的一種肯定或是認證。

反向連結對於SEO的重要性在於Google搜尋引擎將其作為一判斷網站內容有無價值之指標。如果多數外部網站內都有導向該網站的連結存在,說明了該網站內容的權威性及精確性,將幫助其站穩搜尋引擎結果的優先序位。

獲取外部連結對於網站進行SEO是不可或缺的,而建立大量反向連結又稱所謂「連結建構」。但SEO面向的多元及複雜,使得連結建構的特質並不會是單向且單純的,而是蘊含多元的屬性特質:大部分的連結是好的,有些是優秀的,而也有充滿惡意且負面的反向連結。太多的反向連結也有導致網站搜尋序位下降的隱憂存在。

這篇文章會將探討惡意的反向連結為何、它們如何破壞你SEO的心血結晶,以及最重要的,該採取何種防護措施來預防如此負面情況的發生。

反向連結:好壞參半、良莠不齊

理論上來說,任何反向連結都是一次次為網站增加可信度的機會,但實際而言,來自權威性網站的反向連結是最有價值的,證明了你的網站內容獲取了極大的連結能力和信任,即便此項連結屬於no-follow反向連結,也能不無小補的為你的搜尋序位產生些許的加分效果。

但另一方面,來自低可信度或是內容農場的網站的反向連結並不會為目標網站帶來正面的助益;更甚還可能引起官方注意,對該網站採取搜尋引擎結果的懲罰。

毒性反向連結

何為毒性反性連結,Google官方曾對此發出聲明:


在某些狀況下,網站獲取的連結網絡將作為Google評斷此網站的優劣標準之一。某些經營者或是SEO工程師基於考量,會使用付費管道或是違反Google管理規範的方式來快速進行連結建構。而我們也建議這些使用者盡快移除這些連結或是停止如此行為。

HArefs網站也對連結品質提出簡單的解釋:


連結的好壞評判在於,這些連結的建立前是否受到建立者的審慎檢視,未經評估而經由系統自然產生的反向連結,品質通常不會太高。

導致毒性反向連結的成因

以下有幾點是可能造成負面或是毒性反向連結的原因:

  • 較低的網域評價 ── 系統會根據網域評價來決定該網站導出連結的可信度,假使網站擁有過少的權威性反向連結推薦,其網站所建立的外部反向連結也同樣的被認為缺乏可信度及權威性。
  • 鏡向連結頁面 ── 反向連結即便是來自多個不同的網站,但太過頻繁相似的連結和錨點,會被系統偵測出負向意涵。
  • 網站介面布局 ── HTML網站架構下,內容不夠清楚、一目了然,連結效果也會大打折扣。

毒性連結所帶來的影響

一旦受毒性反向連結影響而遭受懲罰,將降低網站的搜尋列表序位,降低網站內容被搜尋到的機率,更甚者甚至有可能直接被移除檢索列表中。

懲罰的判定機制主要分為兩種。其一為Google在2012年推出的「企鵝」(penguin)演算法,用以偵測不當及違規之連結。當系統察覺到這些連結後,不需要經由人員檢視,可直接對這些連結所導入的網站做出懲罰。近年來,Google官方也不斷改進及更新演算法機制,加強其作為守門員的功能。

除了「企鵝」(penguin)系統外,Google也在相關團隊加入人力,以人工的方式來稽查不當連結。

根據 Search Engine Watch統計,Google每月有超過40萬次的人工檢查和稽核動作。

人工稽核和處罰的觸發機制主要是來自以下幾點考量:

  • 來自競爭者的不當檢舉
  • 企鵝系統的演算機制觸動人工檢測
  • 網站正受Google相關團隊嚴密的監測

不過即便於此,還是有誤判的可能性存在。假使認為自身網站受到不當的人為懲罰,想要上訴或是申請再審查都還是有相關管道,這部分會在文章的後半段提到。


如何檢測網站是否含有毒性反性連結

面對複雜的演算法和審查機制,網站經營者相對來說只能被動因應,因此應該將重心放在網站連結整體的規劃和改善上。

受到人為處罰及檢查的操作可以在Google網站管理員的安全及手動管理中的手動管理區塊查看


如果是網站曾經由人為檢核或審查,動作和敘述就會被記錄在此區塊,也可以點選頁面提供的連結和按鈕去得到更多資訊及複查幫助。

除了Google網站管理員之外,網站經營者也可以使用其他SEO監測工具去管控毒性反向連結。假設你已經很久或是從未做過這方面的檢查,相關網站如同SEMRushahrefs都會是很好的幫助。

如何改正毒性反向連結

以下有幾種方式可以去處理毒性反向連結,舉例來說,最簡單的方法就是連絡連結來源的網站管理者去撤換及移除連結。

如果反向連結是正當合乎規範的,但經偵測後處罰已經產生,網站經營者可以要求複查,複查申請通常會在30天內獲得回覆。根據Search Engine Watch統計,Google每月40萬由人工祭出的處罰中,就有接近2萬個要求複查的案例。

假使這些毒性反向連結影響不是那麼重大,你不願意花費時間去連繫來源網站管理者移除它,可以使用Google網站管理員的禁止連結工具。

以下是來自Google官方網站管理員的禁止反向連結步驟


先根據以下形式建立禁止反向連結清單。
完成之後,按一下禁止連結。

最後,在選擇上傳最初建立的檔案完成禁止連結上傳的動作。

結論

對於正在從事SEO的網站經營者而言,確保網站的反向連結是建立在高品質且合乎Google的管理法規的基礎上是十分重要的。

如果你已經有很長一段時間沒有檢視自己網站所接收到的外部連結,看到這篇文章後可以趕快開始監測及編輯這些外部連結,假使你已經注意到有些外部連結正在對網站造成負面影響,也可以參照本文內提供的解決方法來應對。


本文轉譯自:SocialMediaToday:Toxic Backlinks – How They Hurt SEO, and How to Get Rid of Them https://www.socialmediatoday.com/news/toxic-backlinks-how-they-hurt-seo-and-how-to-get-rid-of-them/573246/

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