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動態內容技術:動態內容是如何運作的

 

94%的品牌端行銷人員認為網站個人化對當前和未來的成功至關重要。

網路個人化的現實 – Econsultancy

 

了解動態內容(Dynamic Content)的工作原理事實上相當簡單,但是想要使用它卻可能會相當棘手,尤其在沒有合適工具的情況下。幸運的是,行銷自動化平台可以輕鬆地為您的用戶提供內容,它可以簡單地使用界面操作,只要點擊跟左右滑動選項即可完成,不需要觸摸任何代碼。

動態內容的工作方式是,一旦您收集了用戶的相關數據(例如姓名,位置,訪問的網頁,購買的內容等),您就可以使用該數據替換您的內容。以個人為基礎向目標用戶登陸頁面或電子郵件。

例如,當客戶訪問網路商店、查看多個產品、決定進行購買、將其詳細信息(姓名,地址等)輸入訂單併購買產品之後,他的聯繫方式、所購買的產品以及他所看到的其他產品都是與他相關的數據,將會儲存在他的商機數據(lead record)中。當下一次這位客戶拜訪網路商店時,該網站將識別他,存取他存儲的數據並提供類似於先前購買的產品。

為了向用戶提供動態內容,需要幾個元素:

中央行銷資料庫

首先,必須收集數據並將其存儲在行銷資料庫中。每個用戶將分配唯一的一個ID,並且每次與該網站的交互都將記錄在數據庫中。

動態內容生成器

必須有一種方法可以從資料庫中獲取數據並顯示在頁面或電子郵件中。動態內容生成器將能夠在許多不同元素中顯示信息,並根據可用數據自動顯示或隱藏元素。

可編輯的到達頁面

要使動態內容生成器工作,必須以可塑(malleable)的方式構建網頁。這不僅允許在必要時在整個網站中放置動態內容代碼,還允許用戶在基於收集來的數據,在將來實現更大的個人化。

整合電子郵件

您的電子郵件行銷系統必須與你的資料庫整合,以便進行個人化的廣告系列。

 

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本文由小編 Pei 整理自 Personalize Your Marketing With Dynamic Content form SharpSpring 

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