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動態內容技術:動態內容應用案例

行銷的未來在於如何善用資訊行銷,讓我們得以熟知每一位顧客,並提供與他們個人息息相關的客製化廣告內容給每個人。

–Philip Kotler

Amazon 亞馬遜

這個在零售業有許多創舉的巨人,也是第一個在零售業使用動態內容的先驅。當你瀏覽亞馬遜的網站時,時不時有你會感興趣的產品推薦廣告,別驚訝!亞馬遜並沒有雇用一大群網軍在監控你的興趣,這是動態內容的技術!

Netflix 網飛

Netflix不只是一個單純使用動態內容推薦大家看影片的網站,他更會透過追蹤使用者看過什麼影片及看多久來做客製化影片推薦。此外,Netflix的首頁就是由無數動態內容所構成的,這也就是意味著每一個人登入Netflix帳號後,可能會看見截然不同的推薦內容。

Google 谷歌

身為世上最多人拜訪的網站,Google當然也跟上了使用動態內容的潮流,並且將動態內容做數種不同的應用,其中一種最多人體驗過的就是:「附近的服務或商店」,在這個例子中,Google會根據個人所在地點不同而推薦不同的服務及商店,舉例來說,若兩人分別在芝加哥及在西雅圖搜尋「附近的咖啡店」,那麼他們將會得到完全不同的搜尋結果。

其餘案例

事實上,各產業的龍頭都將動態內容應用的淋漓盡致,為每一位顧客提供客製化的消費過程,大幅提升使用體驗。

使用動態地理定位,達美樂披隡將會提供使用者離他們最近的店址;希爾頓飯店會根據所收到的使用者旅行計劃資料,提供不同地點的飯店服務。

過去的使用紀錄及購買歷程是另一種動態內容能夠發揮影響力的應用方式。Undemy是一個線上學習平台,他會根據使用者過往的購買記錄推薦相關課程;同樣地,Youtube也將這項技術應用在推薦影片,利用使用者過去所觀看過的影片作內容推薦。

FitBit 紀錄你的飲食、運動、睡眠及體重變化根據最初登入時所建立的目標,並會定時寄送電子郵件提醒你每日目標是否有達成。

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本文由小編 Ann 整理自 Personalize Your Marketing With Dynamic Content form SharpSpring

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