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【全球網路報告】2018 第四季回顧(三)- 臉書強權的信心危機

本篇文章是 We Are Social 與加拿大社群平台管理服務公司 Hootsuite 合作於 2018 第四季(Q4)總結前三季網路數據 THE STATE OF THE INTERNET IN Q4 2018 的系列翻譯文章。

前篇文章:

【全球網路報告】2018 第四季回顧(一)

【全球網路報告】2018 第四季回顧(二)

 

購買前需要更多的『溝通』- 語音搜索趨勢 

大多數用戶依舊會在購買前在線上搜尋並研究品牌和產品,但Statista的最新數據指出,各國之間仍存在一些差異。在巴西有五分之四的購物者表示,他們在購買之前會先搜尋研究產品,但在中國,這個數字卻僅接近三分之一。 

根據 GlobalWebIndex的最新數據顯示,有越來越多人們使用語音功能來幫助他們找到他們想要的東西。在Q2報告中,全球有38%的網路用戶在過去30天內使用語音功能搜尋,而35歲以下的用戶,數字更高達45%以上。 

有趣的是,這些數據指出發展中國家的人們比已開發國家的人更有可能使用語音搜索,在印度、中國和印尼有將近一半的網路用戶表示在過去一個月使用了語音搜尋功能。 

 

隱私問題因國家而異

隱私權問題在2018年是個沸沸揚揚的主題,在這份報告中,Statista提出一些新見解。

根據該公司最新的全球消費者調查發現,全球有42%的網路用戶擔心他們的數據被在線上被「誤用」,然而這問題在各種文化之間也存在了一些顯著差異。 

這些數據沒有明確的趨勢來說明為何一個國家的人們更加關切隱私權問題,但值得一看的是,西班牙用戶(關注程度最高)的關切程度是非洲尼日用戶的兩倍之多。 

 

臉書丟臉、不丟臉 

Mark Zuckerberg應該不會把2018標註為自己最喜愛的年份。儘管Facebook近幾個月面臨各種醜聞和挫折,但Facebook仍繼續擴大全球用戶數。
截至今年6月,這個全球最大的社交網站增加了3800萬個新用戶,比上一季度增長1.7%。不過使用者成長可能不是投資人最關注的部分,在七月Facebook 公布第二季財報時股價便暴跌一千億美金。但 Facebook 仍舊擁有全球社交媒體三分之二的用戶。 

Facebook的廣告工具指出,自Q3以來,該平台的最新受眾數據報告自七月以來增長速度並未放緩。然而,這些數字僅反映了平台潛在廣告受眾的變化,無法直接轉化為每月活躍用戶的增長。 

最新的廣告受眾數據也為我們帶來了一些壞消息。根據最新數據顯示,與2018年7月相比,Facebook上13到17歲的廣告客戶減少了近300萬,而年輕女性離開平台的速度甚至比年輕男性還要快。 

 

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