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【全球網路報告】2018 第四季回顧(一)- 更多的網路新用戶

We Are Social 是 2008 成立於英國的廣告代理商,專注於數位社群行銷、並致力提供創新前瞻的品牌策略思維。

本篇文章是 We Are Social 與加拿大社群平台管理服務公司 Hootsuite 合作於 2018 第四季(Q4)總結前三季網路數據 THE STATE OF THE INTERNET IN Q4 2018 的系列翻譯文章。

下方即是原始的「Q4 Global Digital Statshot report 」報告投影片。

2018 Q4趨勢總結:下一個十億使用者

隨著越來越多發展中國家的人們使用網路,「下一個十億使用者」正迅速成真。 

在過去三個月,非洲及南亞地區有數百萬的人們首次使用網路,這些用戶幾乎都是使用行動裝置連上網路。 

雖然在本季的報告中年輕的Facebook使用者數量下降,但社群媒體數量分布上也有了一些特別的變化。

對於行動裝置來說,Q3 是一個豐收季度,全球用戶在過去三個月內在應用程式上花費了 200 億美金,在 7 – 9月期間,平均每分鐘就消費了 15 萬美金。

重點數據:

  • 2018 年 10 月有近 42 億的網路用戶,與去年同期相比成長了 7%
  • 2018 年 9 月全球有 34 億人使用社群媒體,比 2017 年 9 月相比成長 10% 
  • 現在有超過 51 億人使用手機,大多數的人都使用智慧型手機 

連接未來:更多來自開發中國家的網路新用戶 

在 2018 年 7 月至 9 月期間,有 6800 萬人第一次上網,這意味著在短短三個月內成長率超過 1.5%。這與過去一年的成長速度相當:自 2017 年 9 月以來,有 2.84 億新用戶上線,相當於同比增長約7%。 

而社群媒體的用戶增長速度更快,2017 年 9 月至 2018 年 10 月期間,有 3.2 億新用戶註冊。透過行動裝置,社群媒體的使用成長更加快速,在過去一年之間,有近百萬人開始用行動裝置使用社群媒體。 

根據英國一家數位行銷商 GSMA Intelligence 的數據顯示,全球有超過三分之二的人口擁有手機,其中約 60%的人擁有智慧型手機。因此,行動裝置的成長趨勢比互聯網或社群媒體速度略慢,但過去一年中,每天約有 10 萬人開始使用手機。

截至 2018 年 10 月為止,世界上的簽約號碼約有 89 億個。 這表示單一用戶擁有多個手機號碼,但隨著人們將許多活動整合到單一設備上,每個用戶的平均門號數量將持續下降。 

行動裝置依舊當道

行動裝置依舊佔據全球網路流量的一半以上,但筆記型電腦及桌機的流量相較於去年成長了2%。 

來自其他設備 – 包括平板電腦 – 的網路總流量比例繼續下降,但可能的原因是手機和筆記本電腦的總流量增加,而不是因為人們減少了其他設備的使用量。

儘管行動裝置在網路總流量中比例略有下降,但報告指出,當人們想要上網時,他們更有可能選擇手機。

Google消費者的最新調查結果指出,想要上網時,選擇手機的可能性比起選擇筆電或桌機高出五倍。

造成使用設備與實際流量比例落差的可能原因有以下幾個。

一、人們大多在工作上用電腦使用網路,考慮到工作佔據人類清醒時間的很大一部分,這些活動可能佔整個網路流量相當大的比例。
二、人們經常使用行動裝置以滿足一些較「快速」的需求,例如查詢天氣或進行簡單的網路搜尋。這些搜尋不要求人們瀏覽多個頁面來找到最終結果,因此使用頻率並不一定會轉化成實際的網路流量比例。
三、連接速度的差異,也可能影響人們所使用的設備。有線網路速度平均而言是行動上網速度的兩倍。 

 

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