skip to Main Content

『廣告人也討厭廣告』擋廣告神器 Ad block 魅力不分產業

就算是製作廣告的人,也討厭看到線上廣告。

在2018年8月由北美內容供應商平台 Pressboard 對 103 家北美的廣告代理商、出版商跟行銷人員的調查中結果指出,有 27.2 % 的受訪者表示他們使用 Ad block 來避免他們瀏覽的網站上出現廣告,使用比例與一般民眾相去不遠。

根據數位市場調查機構 eMarketer 預測,在2018年將有 25.2% 的美國網路使用者使用Ad block。

Pressboard 的研究更進一步指出,廣告專業從業人員在決定是否購買產品時,更傾向於依賴朋友的意見而非廣告。將近八成(78.6%)的受訪者更表示朋友的口碑推薦更能影響他們的購買決策。只有不到16%的受訪者表示橫幅廣告( banner ads )會影響他們的購買決策。

這份研究顯示廣告從業人員在使用媒體時與一般人的反應相去不遠。

大約80%的廣告從業人員表示,他們在透過數位錄放影機(DVR)觀看節目時會跳過廣告。 這份研究也指出,當有跳過廣告的選項可以選擇時,有 65%至90%的人會選擇跳過影片廣告。

除此之外,在2018年6月,另一份來自行銷長俱樂部 The CMO Club 和廣告體驗公司 Thunder 的調查發現,廣告從業人員在發現同一則廣告重複出現時,也會感到不悅。

這表示廣告投放的挑戰依然在於出現頻率與精準性。

事實上,在針對全球82位資深行銷主管的調查後發現,超過四分之三(78%)的受訪者表示,如果消費者已經購買過產品卻依然看到廣告是『不可原諒的』,然而有 60% 的受訪者對於廣告投放的精準度沒有足夠的信心。

資料來源:https://www.emarketer.com/content/advertisers-get-annoyed-by-ads-too

Back To Top