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發揮社群影響力!在地企業所需的 行銷生存指南

adHub 是首批獲得 Facebook 官方認證的代理商夥伴,為配合 Facebook 的在地數位人才培養計劃,於今年 5 月在台北、台中、台南、高雄、花蓮 5 個城市舉辦數位行銷講座,並邀請 Facebook 官方代表共同參與,和在地行銷人分享 Facebook 與 Instagram 行銷的最佳作法,以及最新的數位行銷趨勢,活動參與人數破千,獲得熱烈地迴響。根據活動問卷調查,臺灣中小企業除了行銷策略外,對社群經營與素材製作等內容也具有高度興趣。因此,今年 10 月,adHub 於台中、台南、高雄加場舉辦「後社群行銷的生存戰術」論壇,內容更加多元,包含社群經營心法、Facebook 全行銷策略和成效型素材方針,更難得地邀請到在地商家分享 Facebook 行銷的經驗和心得。 拋棄主觀,以數據培養真粉絲 「社群能促使人們主動分享或擁護。」前奧美行動行銷副總、SoWork 創辦人王俊人強調,數位行銷最重要的是數據的累積與分析,行銷人應善用工具找出目標對象的輪廓,並透過系統化的學習與方法,以數據培養支持你的真粉絲,讓他們對品牌產生支持,建立連結。 消費者對品牌僅擁有偏好,隨時可能離開;當消費者的情感認知提升,成為對品牌偏心的粉絲,在品牌遇到危機或緊急狀況時,才有機會因為真粉絲的支持,更有效地化解問題。因此,品牌在社群經營上,除了單以導購為目的外,更應思考如何培養偏心的粉絲,建立更緊密的社群連結。 找出內容定位,發揮社群真正影響力 創造消費者不需要的內容,或使用相同的內容在不同的渠道上重複使用,只會陷入無法提升成效的窘境;掌握以人為本的行銷心法,深入了解溝通對象,提供目標對象所需的內容,行銷訊息所溝通的內容切點對,就算品質不佳也能夠吸引他們的目光。 王俊人也與大家分享社群經營公式,從產品功能、品牌情感面向分析,建立專屬的內容定位,持續提供目標對象所需的內容,才能讓社群發揮真正的影響力。 Facebook 行銷,以人為本的行銷解決方案 「Facebook 行銷的特色就是以人為本。」Facebook 大中華區夥伴經理 Claudia 進一步說明,現今跨裝置的使用情形相當普遍,全球平均每人擁有 3.2 個裝置,而 Facebook 全行銷的優勢,就是能判斷不同裝置上的用戶是否相同,進而真正的達成以人為本的數位行銷。 「在顧客旅程中不同位置的人,應該要提供不同內容。」Claudia 進一步說明,不同特性的受眾應該要用不同的行銷訊息,並做到不重疊、不遺漏的受眾鎖定要點,才能完整涵蓋目標對象,讓 Facebook…

cacaFly 聖洋科技獲得第八季數位媒體盃籃球聯賽第二級季軍

第八季數位媒體盃籃球聯賽於9月底圓滿結束,cacaFly 聖洋科技一路過關斬將,殺進第二級季殿軍戰,對手是 innity 創億媒體。 面對 innity 旺盛的進攻能力,上半場打完 cacaFly 落後的分數高達15分,中場休息時明年球季準備接任隊長的 Brian 為大家加油打氣,士氣滿滿的 cacaFly 在下半場開始急起直追連連得手,火球男張書瑞更是三分彈連射追分,cacaFly 硬是完成了季後賽史上最大的逆轉勝! 下面的影片是 cacaFly 的全場嗨賴,一起觀賞 cacaFly 驚奇的大逆轉吧!

雲沛創新集團第六屆儲備幹部報到,活力滿點迎戰數位行銷新時代

雲沛創新集團的儲備幹部計畫今年已經邁入第六屆,除了說明會還是座無虛席,今年的報名人數又比去年增加許多,讓評審大呼吃不消;而在評審努力加班篩選超過三百份的履歷,並完成三階段的面試關卡,共有6名優秀的應徵者加入funP大家庭,活力滿點準備在數位行銷領域發光發熱 。

TenMax與funP集團日本分公司Pacer攜手合作 參加日本最大行銷盛會Marketing & Sales Promotion Expo

2019 Marketing & Sales Promotion Expo 於六月19至21在日本東京盛大舉辦,身為日本最大的行銷展覽盛會,共有超過560家日本企業參展。展會除了網羅行銷趨勢、科技新知與各家廠商的最新商品展示,更邀請到各產業龍頭共同開辦行銷策略研討會,包括Panasonic和LINE等第一線營運商分享產業行銷案例。此次展會TenMax騰學廣告科技與同為funP集團成員的Pacer攜手合作參展,Pacer負責funP集團在日本地區的行銷和廣告業務,與TenMax聯手推出針對台灣和東南亞地區受眾設計的入境旅遊行銷服務。除了服務日本當地旅遊相關產業的廣告主 ,更憑藉TenMax的數據管理技術幫助有意進軍海外市場的日本企業精準鎖定海外受眾,達成最高的廣告成效。 近年來數位行銷與商業領域的緊密結合,使廣告主逐漸了解數位廣告跨越國界的潛力而放眼海外市場,但是數位媒體欲透過數位行銷開拓海外商機仍難關重重,其中最直接的阻礙不外乎缺乏海外受眾數據與廣告投放管道,加上諸多數位廣告界長期存在的隱憂,包括自動化技術缺乏導致廣告投放給錯誤受眾、跨媒體再行銷管道鋪蓋不全面造成轉換率低落等因素,成為日本廣告主進軍海外市場的絆腳石。此時若具備海外受眾資料與分析技術的夥伴加入,則可以成為開拓海外市場先機的助力。 面對此市場痛點,TenMax身為在台灣和亞洲區DSP/Ad Network/DMP的領導者,擁有多方數據收集管道,汲取來自台灣、馬來西亞和越南超過8000萬筆的旅行者數據,輔以數據管理技術和文章關鍵字分析技術,了解海外受眾的網站使用軌跡,再以AI和機器學習等智慧演算法標籤定向海外受眾的旅遊階段,歸類旅前、旅中和旅後階段的受眾群,最後藉由掌握各階段旅遊受眾群,優化廣告投放策略,輔以跨媒體再行銷技術促成使用者購買,達到海外市場開拓、廣告預算有效運用和轉換優化三者兼備的廣告投放優化目標。 (TenMax Inbound Marketing Solution 入境旅遊與跨海消費服務流程) TenMax騰學廣告科技將在這三天的展會中,持續與日本企業夥伴Pacer交流,將最新的數位產業資訊和產品消息帶回台灣,持續深入與產業的連結,並期望藉著此次參展機會成為日本企業開拓海外市場的有力夥伴。

TenMax 參加 2019 Media Tech 媒體科技大會 分享數位媒體的生存之道

由滾石文化主辦之2019 Media Tech 媒體科技大會於5月21日盛大登場,為期兩天的盛會以「發現、展示、媒合」為主軸,透過貴賓主題演講、媒體科技趨勢報告與媒體科技產品發表3大主題,課程匯聚產業焦點,以科技引爆「媒體+科技」能量。TenMax騰學廣告科技營運總監林聖鈞在這次的大會中,以「凜冬將至: 數位媒體面對內外威脅包夾的生存之道」為題,分享台灣數位媒體在2019年遇到的經營困境,以及騰學廣告如何運用科技力,幫助網站主擊退內外威脅找到生存之道。 在近年數位廣告的浪潮之下,廣告主對於廣告資料與成效的要求越來越高,但是數位媒體在自動化技術缺乏、資料蒐集與分析不全面、各家數據整合不易等因素,難以全面滿足客戶要求。面對此內部威脅,騰學廣告科技能運用數據管理技術,以文章爬蟲、語意分析技術了解內容,再以Machine Learning產生最佳配方進行內容推薦,讓用戶留得更久、看得更多,最後藉由掌握使用者閱讀旅程,從流量池中鎖定有興趣的受眾,並投遞相關廣告,達到流量變現的目標。 而將於今年7/9開始全球實施的Better Ads廣告標準,被標示為不合格的網站將面對搜尋引擎排名下降、廣告在Chrome上被阻擋顯示及廣告流量被移除至少30天,造成流量及收益的損失,在此外部威脅下,騰學廣告科技的PPStudio影音廣告素材平台,不僅完全符合Better Ads規範,並跟隨影音廣告主流趨勢,提供30種以上行動裝置和桌機影音廣告的創意版型,還能讓廣告主在2分鐘就取得廣告Demo,是網站主最佳的致勝武器。 騰學廣告科技營運總監林聖鈞表示:「面對現今的生存困境,數位媒體必須要不斷強化自己的武器,迎戰數位廣告生態圈的各種挑戰,而TenMax就是廣告數據處理的最佳戰友,以精準的流量加上吸引人的廣告格式去獲得用戶的目光,不僅攜手擊退內外威脅,更是趁此趨勢拿下鐵王座。」

TenMax 將登上 2019 Media Tech 舞台,分享數位媒體的生存之道

近幾年數位媒體蓬勃發展,廣告量與廣告市場份額也不斷在提升,並已超越電視廣告成為最大媒體,而在這片網路媒體的榮景背後,如今卻潛藏著內外包夾的困境,對外是 好廣告聯盟(Coalition for Better Ads)推動的廣告標準對廣告銷售的影響,對內則是網站主對於提升流量價值的難題,在這內外威脅之下,網路媒體該如何在廣告大爆炸的新紀元中站穩腳步呢? 在 2019《Media Tech媒體科技大會》這個匯集行銷創意與數位科技開發者的展示台上, TenMax 騰學廣告科技營運總監林聖鈞將在會中就此議題分享面對新戰場的生存之道。 —————— 講題:凜冬將至: 數位媒體面對內外威脅包夾的生存之道 日期&時間:5/22 (三) 14:30-15:00 地點:TICC 台北國際會議中心 201會議室 活動官網:https://mycfbook.wixsite.com/2019mediatech

聖洋與動腦攜手再開GA煉金養成班 強化數位技能透析數據含金量

cacaFly聖洋科技與動腦繼2018年大獲好評的數位行銷系列講座後,2019年再度推出透析數據含金量技能的Google Analytics (簡稱GA)課程,今年全新設計的課程共分2天舉行,總共14小時的超完整GA技能養成班,從最基本的名詞解釋逐步進階到報表解讀、廣告投放優化及電子商務終極實戰,由聖洋科技產品知識滿點的產品行銷經理蔡明璇搭配實戰經驗豐富的資深媒體經理王映筑授課,全方位的課程設計搭配超強講師陣容,絕對讓學員滿載而歸。 講師蔡明璇現任cacaFly產品行銷經理及企業內訓講師,專精 Google及Facebook等數位行銷工具及跨媒體行銷策略規劃,豐富的廣告操作經驗領域橫跨國際精品、綜合型電商、服飾EC、金融、教育、旅遊、房地產等產業,協助客戶透過數據分析進行跨媒體廣告優化。 講師王映筑現任cacaFly資深媒體經理,擁有豐富數位廣告操作及優化經驗,服務過重視互動的品牌型客戶及追求轉換的電商型客戶,產業跨越電商、服飾、金融、美妝等客戶,多元嘗試第一線的廣告操作與優化模式,對於跨媒體的組合搭配也有一套獨特的優化心法,教你在多變的數位環境中,透過最全面的分析規劃達成優化目標。 GA煉金養成班將於5月24日(五)及6月14日(五)舉辦,每日課程時間是09:30 ~ 17:30,地點在台北市南京東路二段100號12樓的動腦小劇場,想強化數位技能的行銷人千萬不要錯過。報名網頁請點選:http://r.ad-hub.net/5nFe0

adHub經緯廣告科技名列 Facebook台灣官方認證代理商夥伴

Facebook 日前舉辦優質合作夥伴發表會,公佈台灣10間官方認證具備數位市場專業知識與執行能力的代理商夥伴,並針對產業困境提出解決方案,funP 集團 adHub 經緯廣告科技除了名列於官方代理商名冊之中,更是少數具有Blueprint數位廣告專業認證的優質合作夥伴,發表會當天adHub執行長梁凱智也獲邀參與,並在會中分享在複雜的媒體環境下,如何實踐創新思維與作法,建立成功的數位轉型之路。 adHub 執行長梁凱智表示:「adHub 追蹤 Facebook 技術更新已有十年的經驗,能有效地從 API 獲得支援,即時跟上媒體最新變化,並透過經驗與分析能力,建立整合的數據儀表板,透過即時更新,讓 adHub 與客戶能在同一個基礎上共同討論,快速因應各種變化,以更好的效率提供服務;此外,adHub 也積極投資在自有媒體的經營,定期追蹤產業與媒體的新趨勢,有系統性地整理並提供給所有讀者,透過資訊的即時共享,adHub 與客戶夥伴建立良好的合作關係。」 在這次Facebook發布的代理商名冊中,總共有12個國家的128間代理商;其中台灣有10間代理商,當中更只有5家台灣代理商具有Blueprint Certification數位廣告專業認證,而adHub 經緯廣告科技就有2位同仁獲頒認證獎座,由此可見adHub強大的廣告核心能力,再加上深獲業界優良口碑的技術整合能力,絕對是客戶在數位轉型之路上最優質的合作夥伴。

funP集團2019儲備幹部徵才說明會圓滿落幕 履歷收件截止日倒數中!

雲沛創新集團第六屆儲備幹部甄選計畫熱烈進行中,今年將以往場場爆滿的校園說明會擴大到五場,分別於台灣大學、台北大學、輔仁大學及雲沛創新集團台北辦公室舉行,由雲沛創新集團主管及歷屆儲備幹部與現場學生、新鮮人第一線交流及分享經驗,目前所有分享會都已圓滿結束,錯過說明會的朋友可線上觀看說明會的直播紀錄影片,履歷收件將於 4/14 (日) 23:59 截止,收件方式一律採線上報名,請有興趣參與儲備幹部甄選的朋友們千萬別錯過截止日期,並歡迎至 funP雲沛創新集團的 Facebook 粉絲專頁按讚以關注最新消息。 儲備幹部甄選計畫官方網站:https://www.funpma.com/ funP雲沛創新集團 Facebook 粉絲專頁:https://www.facebook.com/funpgroup/ 說明會的直播紀錄影片:    

前進東南亞:funP 成為東南亞數位廣告生態系領導者 專訪 funP 雲沛創新集團行銷長暨人資長洪志鵬

funP成立於2009年,早期為台灣領先開發的書籤、推文網站。看好數位廣告趨勢,2009年成立cacaFly聖洋科技,轉型數位廣告銷售、優化諮詢與廣告技術研發,快速成為Facebook、Google等全球性各大數位平台的數位廣告代理商。2015年整合資源成立funP雲沛創新集團(funP Innovation Group),旗下共有台灣cacaFly、adHub、TenMax、BeingDigital四間子公司,並在日本、泰國與馬來西亞、越南等地設有服務據點,提供跨媒體與整合性的數位行銷服務。 確立目標勇往東南亞 關於funP雲沛創新集團往海外發展,主要是推動旗下專注數位廣告技術開發的子公司TenMax騰學廣告科技的廣告技術服務。2015年6月成立的TenMax,在成立大會時就曾公開宣告發展方向,「陸續與台灣百大優質網站進行串接,下一步會是東南亞的網站發佈商。」以成為東南亞數位廣告與RTB生態系的領導者為自我期許的目標。funP雲沛創新集團行銷長暨人資長洪志鵬表示,從技術面而言,數位廣告技術最需要的就是「量」,足夠數據資料量才能進行更深的分析,因此勢必要往外擴張,由於東南亞的地理位置,相對靠近台灣的市場環境,加上東南亞數位市場龐大的發展潛力,集團很早就決定往東南亞發展。 兩年多前,funP雲沛創新集團最早踏入的市場是馬來西亞,當初是與合作夥伴聯手,等於是業務技術夥伴的身份相伴前行。同一年也前進越南,則以集團獨自進軍,看好越南使用數位裝置的人口眾多,且數位廣告市場成長速度飛快,對於推動數位廣告來說是很理想的地區。 掌握不同市場的適性發展 針對不同國家與市場,優勢也會有所不同。單就「業績」來看,目前馬來西亞是業績表現最亮眼的區域,客戶業務也以華人圈品牌商家為大宗,原因為當地商家對台灣有高認可度,加上客戶有許多是曾經來台的留學生,對於台灣有感情,相對讓集團在生意上擁有優勢。 至於其他國家,則以「技術質量」取勝。由於funP雲沛創新集團領導核心都是專業技術本位,旗下四個子公司各有所長,強悍的數位廣告技術,服務上有機動性與高彈性等特色,都是協助集團進軍東南亞的武器。 funP集團前往越南已兩年多,洪志鵬觀察到,越南的人文環境與台灣某些層面頗為相似,人民週間努力工作,週末蜂擁商場遊樂休閒。因此,早期過去的廠商可能比較好做,但現在越南客戶的要求已經越來越多,主要是越南在數位廣告上的進步飛速,客戶已經知道要求成效,也很計較預算,例如對於點擊轉換率會精確要求。洪志鵬指出,客戶懂得越多其實是好現象,服務團隊當然也要更謹慎,相對也刺激團隊服務的成長。 進軍前完善準備與規劃 數位市場成長蓬勃、人民工作勤奮,相對於集團,就會轉換成當地人才難尋的挑戰。另一個困難點是,台灣人才往往受阻於語言能力,出不了海外,而且在經營當地市場,還是有許多在越南當地數位廣告圈工作過才知道的小細節,甚至是當地的潛規則。因此對於越南「絕對要尊重當地的商業文化、要用當地人才。」 擁有強大技術力,善用當地業務力,立足於台灣,放眼東南亞,是許多台灣企業的想法。對於台灣公司想踏入東南亞市場,洪志鵬認為除了要有縝密的行前規劃,還要有完善的心理準備,要懂得視「東南亞」為一個虛詞,因為每個國家都不一樣。領導者必須先思考自身競爭優勢、營業目的,還有想要進軍那一國的當地市場。如果想減少初期的語言及文化障礙,馬來西亞的華人市場可能是首選。如果想要的是市場的「量」,那麼,印尼、越南的人口紅利會很合適。如果想要的是數位市場佔個先機,或許像緬甸會是個好選擇。   本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年4月號328期

聖洋科技2019年營運升級再進化 延攬林珊如Nikki Lin擔任媒體事業群總經理

專精數位廣告行銷的cacaFly聖洋科技在2019新春開年之際,宣布延攬擁有豐富實務經驗的林珊如(Nikki Lin)擔任媒體事業群總經理一職,未來將負責帶領cacaFly團隊在蓬勃發展的數位行銷市場展開全新的營運戰略,一同為客戶發展更具競爭力的數位行銷策略。 林珊如總經理在銷售、產品、行銷、媒體與公關領域具有豐富的實務經驗,橫跨網路與電信產業。曾任雅虎奇摩客戶經理,負責媒體銷售。2001年由網路轉戰電信業,在遠傳任職期間,初期負責電信服務的產品開發與行銷。而後執掌媒體相關業務,專注於媒體計劃影響的有效基準,並分析、審查活動的有效性,確保行銷計劃案的效益。實務上熟悉企業客戶B2B與終端客戶B2C,擅長規劃線上/線下推廣方法,整合傳統媒體和新興數位媒體,發展營銷解決方案,並帶領團隊,結合商業計畫,達成銷售目標。 funP雲沛創新集團暨聖洋科技執行長邱繼弘表示:「聖洋科技在數位行銷產業已深耕多年,2019年我們也將持續以創新思維努力打造數位廣告新世界,Nikki將帶領同仁們與客戶積極溝通、建立更深層的合作關係,並拓展新市場的版圖」

funP雲沛創新集團2019熱血尾牙宴 青春校園風喜迎金豬年

  台灣數位行銷領導品牌「funP雲沛創新集團」,2019年在宜蘭礁溪長榮鳳凰酒店舉辦二天一夜的集團尾牙暨年會,今年是funP創立十一週年的尾牙宴,以『那一年,我們的青春記事!』為主題,同仁們紛紛換上各式的學生制服,執行長大河馬邱繼弘亦身著校長服扮演校長,與大家一同帶著學生時代對理想的初衷與熱情參加晚宴,享受現場的美酒、佳餚及各式精彩節目,讓晚會的氣氛充滿青春活力與創意。   第二天的集團年會,執行長邱繼弘除了回顧集團2018年的豐碩成果,也對2019年充滿著雄心與展望,邱繼弘表示:「funP集團旗下各間子公司2018年在競爭激烈的數位廣告市場中穩紮穩打追求成長,未來集團將會著重於整合各間公司的資源,合作爭取業務。2019年,我們會持續努力,要常問自己有沒有盡全力去做,同時也要去做讓自己開心、有成就感的事情,期望所有大家在funP都能Work Hard and Have Fun。」

雲沛創新集團

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