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原生廣告!持續進化中

原生廣告!持續進化中 原生廣告(Native Ads)概念在2011年被提出,隔年成為年度關鍵字,2013年美國IAB(廣告互動協會)也正式提出標準。這次騰學廣告科技TenMax在雲講堂也帶來「原生廣告的新一代流量引擎 – 內容網站與廣告客戶的雙贏加值器」講題,分享新的原生廣告發展與技術。 原生廣告3元素:視覺整合、用戶體驗與內容吻合 什麼是原生廣告?最早是創投家Fred Wilson 在2011年在一場數位行銷廣告大會上提出名詞。原生廣告是一種從網站和App用戶體驗出發的營利模式,由廣告內容所驅動,並整合了PC、Mobile 和App本身的可視化視覺。它的應用千變萬化,從橫幅廣告、文章、音樂、影音等各種形式。騰學廣告科技媒體採購總監劉紋瑄舉例,使用者在線上聽歌,1,000首歌就會有1,000個cookie 產生,使用者身上都有不同標籤。如何在破碎媒體環境,把原生廣告跟標籤結合是重要關鍵。 原生廣告基本上由廣告內容驅動,並整合網站應用的可視化設計,讓廣告融合載具和媒體環境,以不干擾使用者行為及用戶為優先。而原生廣告成立有3 個要件,包括「視覺整合」、「用戶體驗」與「內容吻合」。但重點是廣告內容要跟使用者興趣有相關,才能達到原生廣告意義。「通常前兩項要件一般都會具備,但第三個內容吻合就不一定。」劉紋瑄表示騰學的目標就是「不打擾,是原生廣告的溫柔」為最高指導原則,也是未來兩年發展趨勢。 創造高讀者關注度的廣告推薦工具 騰學開發的原生廣告技術,對於網站主有何種助益?騰學廣告科技專案經理鄧怡凡表示,網站主通常會在增加營收版位與內容版位之間做拉扯,現在騰學企圖找到一個「高版位自由度」與「低讀者干擾度」的新平衡點。過去原生廣告的版位格式,比如在文章中間插入廣告業面,長期使用者會麻痺,很難增加營收。若改為增加更多高關注、高互動的內容版位,像推薦文章,以內容而非廣告呈現,就能抓住眼球。鄧怡凡分析:「把人均瀏覽數和讀者黏著度,這兩項指標有一定基礎,可獲得更多營收,對長期獲利也是正向影響。」 要如何有效率地製作出高關注、高互動的內容版位?鄧怡凡分享騰學個人化推薦引擎kuadio(取自台語「看到」的諧音),以大數據做個人化匹配,運用有效的文章推薦建立高互動版位,讓個人化文章推薦比一般形式好37%。每4個人中會有1人繼續閱讀推薦區塊文章,讀者黏著度成長45%。除了不需要在營收與內容版位做拉扯,具有高版位自由度、低讀者干擾度優點,還產生高讀者關注度,最終網站營收成長10%。比較原生廣告與一般橫幅廣告的成效,原生廣告觀看頻繁度高53%、偵測看到廣告比例有25%、購買意願和分享意願,分別高出18% 與13%。鄧怡凡表示:「個人化推薦遠高於一般廣告,但背後需要大數據,知道讀者興趣是什麼才能推薦。」 2017關鍵行銷詞:廣告詐欺、透明度與可見率 2017年有3個關鍵名詞受到重視,廣告詐欺 (Ad Fraud)、透明度 (Transparency) 和可見率 (Viewability)。騰學廣告科技營運總監林聖鈞指出跟交易中心如AD Exchange或AD Network串接,無法得知背後流量來源。林聖鈞表示常遇到:「CPC很好,點擊率其實也不差,但帶進來品質都不高,像高跳出率或低轉換率。」針對廣告詐欺和透明度問題,IAB 在2017年推出 ADS.TXT 機制,增加網站和廣告客戶的透明性和安全度。像DSP廣告系統可提供ID給媒體網站註冊,讓流量做認證。林聖鈞表示原生廣告更需要注重透明度和廣告詐欺問題,「因為客戶的廣告素材和登陸頁面,都是有明確內容要跟消費者溝通。若投到亂七八糟網站,雖然有點擊率,但卻放到不好的網站是很嚴重的事情。」 可見率(Viewability)也與原生廣告息息相關,只看曝光次數(Impression)指標並不足,因為實際可能沒看見。因此IAB 也針對可見率做規範,廣告版位有50% 面積出現在螢幕可見範圍,且靜態出現超過1秒,動態超過2秒,才算是有效曝光。騰學衡量原生廣告指標,版位要盡量在使用者閱讀動線,最好是in-feed。「我們至少提供客戶兩種指標,vIMP廣告實際曝光次數、vCTR真的曝光有被被點擊次數。」林聖鈞也補充更嚴謹還會看到達率(Landing Rate)。 當 cookie 只保留24 小時,如何做原生廣告? 在網路廣告技術中,蒐集cookie數據是基礎。但2017年10月Apple丟出反廣告追蹤的震撼彈,iOS裝置和瀏覽器的cookie 將只會被記錄24小時。消息一曝光,造成知名DSP公司criteo股價暴跌近3成。針對這個演變,騰學應用文本分析技術開發出「內容比對廣告(Contextual Ad)」,讓原生廣告不使用cookie也能有相同效果。「這還能進一步做關鍵字和文章鎖定分類。」從網站內的文章中抓出麥芽、威士忌關鍵字後,系統會進一步判斷為酒類文章。酒商就可把廣告投到網站內有麥芽、威士忌或葡萄酒等關鍵字的文章置入,確保廣告出現在最相似閱讀內容環境。…

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雲沛創新集團2018儲備幹部徵才計畫啟動,給社會新鮮人「fun肆突破」的舞台

雲沛創新集團 2018 儲備幹部徵才計畫啟動 給社會新鮮人「fun肆突破」的舞台 funP雲沛創新集團今年邁入創立十週年,儲備幹部Management Associate(簡稱MA)徵才計畫也向第五年邁進,開放給應屆畢業生或工作經驗一年內的社會新鮮人報名,錄取後將透過技能培訓以及跨部門輪調等完善的訓練制度,培育MA們成為最新世代的數位行銷人才;2018年儲備幹部報名截止日為4月15日,有鑒於往年都會收到超過400封履歷,有意參加者請儘早報名,以搶先吸引評審們的目光。 集團執行長邱繼弘表示:「​我們非常重視業務與團隊的培育,這些對員工的投資,不但加速工作效能,也創造穩定的人才流動,這是做服務重要的know-how。最讓我驕傲的是,我們的規模雖然無法跟國際公司相比,但保證這裡的人一出去就能和國際接軌,也是為這產業訓練人才,要讓他們的經驗能夠有所回饋。」 今年的儲備幹部徵才活動將有四場說明會,屆時會有在職的儲備幹部現身說法,讓大家能夠更了解在雲沛創新集團工作的實際情形。更多徵才計畫的詳細內容,請前往活動官網觀看:http://www.funpma.com/ 說明會時間、地點 台灣大學場:3/14(三) 19:00 @集思會議中心_米開朗基羅廳 成功大學場:3/22(四) 19:00 @​EMBA 階梯教室 61X02 (管院地下一樓) 雲沛集團A場:3/25(日) 14:00 @台北市大安區敦化南路二段二號16樓 雲沛集團B場:3/28(三) 19:00 @台北市大安區敦化南路二段二號16樓

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2017 funP 雲沛創新集團十週年尾牙宴 台客風澎湃迎新年

2017 funP 雲沛創新集團十週年尾牙宴 台客風澎湃迎新年 funP雲沛創新集團今年邁入創立十週年,集團以不斷追求成長與創新為企業精神,每年的尾牙、春酒晚會也同樣不斷推陳出新,今年除了有高額現金及機票作為抽獎獎品,慰勞這一年努力打拼的數位行銷同仁們,更以「台客風」為主題,營造具有濃厚台灣味的尾牙晚會,期盼集團在台灣數位媒體市場能持續成長茁壯。 雲沛創新集團執行長大河馬以一身台客風裝扮出席,帶領同仁們創意盡出,以各式台哥靚妹打扮出席,期望能獲得最佳裝扮獎以及高額獎金;另外現場也請來馬爹利NCF快閃酒吧至現場調酒給同仁暢飲,並有活力大使帶來熱舞,為現場增添許多熱鬧氣氛,一同為雲沛創新集團歡慶歲末喜迎新年。

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騰學攜手滾石雲講堂 解析原生廣告 2018 趨勢

騰學攜手滾石雲講堂 解析原生廣告 2018 趨勢 1 月 30 日由滾石文化創辦之雲講堂於三創數位生活園區舉辦「原生廣告的新一代流量引擎 –內容網站與廣告客戶的雙贏加值器」講座,由台灣第一家加入美國 IAB (廣告互動協會)的台灣公司騰學廣告科技擔任本次講師,以在數位廣告技術領域耕耘多年的經驗為基底,由淺入深、從網站主及廣告主角度帶領學員們認識原生廣告,並介紹結合原生廣告及文章推薦引擎的嶄新工具,以及內文比對鎖定技術。營運總監林聖鈞表示原生廣告是近幾年最被看好的廣告呈現形式,而未來將朝更多元化的格式演進,影音在 2018 會是原生廣告演進的重點之一。 原生廣告溫柔不打擾 內容與網站吻合最重要 媒體採購總監劉紋瑄表示,很多人不知道原生廣告的概念係從美國矽谷風投家 Fred Wilson 在2011年時所提出,爾後這樣的廣告形式便逐漸存在於使用者的閱讀經驗中,無論是桌上型電腦、手機或 App ,凡是廣告結合了網站本身的可視化設計,即為原生廣告。譬如我們每天在滑的 Facebook 或 Twitter,就推播了大量的原生廣告,表現形式與一般貼文幾乎如出一徹。而構成原生廣告須達到三個要件,第一:視覺整合,即將廣告融為網站視覺的一部分,第二:用戶體驗,以溫柔不打擾用戶的觀看體驗為前提。前兩項乃原生廣告的基本要素,然而第三點:內容吻合,卻不是每家媒體都能表現地很好。內容吻合為廣告的內容擁有實際的價值,並與網站的內文相符,而騰學廣告科技正是在這部分的把關做得相當好。 內容與廣告版位不再拉扯 個人化推薦讓網站流量聰明變現 產品經理鄧怡凡表示,過去網站主若要增加網站變現額,必須多開廣告版位,因為版位有限、使用者能吸收的有限,容易形成內容與廣告版位之間的拉扯,而橫幅形式的廣告也容易讓使用者忽略,最終無視廣告。但有了原生廣告,使用者的閱讀體驗變佳,網站主也能更自由地安排廣告版位,給了廣告主一個高版位自由度、低讀者干擾度的解決方案。 而鄧怡凡也指出,騰學廣告科技推出的 Kuadio(似台語音:看到),即為提供給網站主的文章推薦引擎,除了上述提到的兩樣優點,還能做到高讀者關注度,在文末的文章推薦區塊推薦給使用者閱讀相關、最新或最熱門的文章,並彈性置入原生廣告版位,讓網站主靈活運用自身內容,且長期穩定地將流量變現。根據騰學廣告科技內部統計,每四個人當中就有一個人會閱讀推薦文章區塊、整體表現也比過去的廣告形式好 37%,讀者黏著度成長 45%,網站營收也提升了 10%。「我們能運用 Kuadio 文章推薦引擎滿足網站主的需求,而成效是有目共睹的,未來將持續扮演這樣的角色,提供給網站主更彈性的內容版位規劃、更便捷的獲利模式」鄧怡凡指出。 廣告詐騙、品牌安全成焦點 從內文比對技術找出路 原生廣告在台灣市場中接受度漸高,需求大增。營運總監林聖鈞也表示,國外的廣告技術協會、主流媒體等也針對原生廣告與一般橫幅廣告做過實驗,實驗結果顯示原生廣告的表現優異,如美國 Sharethrough 與 IPG…

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騰學廣告科技將登上雲講堂,分享原生廣告的新一代流量引擎

騰學廣告科技將登上雲講堂 分享原生廣告的新一代流量引擎 網路行銷環境每年都有許許多多的轉變與進步,近年崛起的原生廣告發展更是行銷人關注的重點,在2018年1月30日下午兩點,TenMax騰學廣告將登上由Adm廣告雜誌主辦的雲講堂,以「原生廣告的新一代流量引擎:網站主與廣告主的雙贏加值器」為題,與現場所有行銷人一同分享、探討原生廣告的趨勢。 在本次雲講堂中,TenMax騰學廣告將以「內容網站」和「廣告客戶」的觀點,探討原生廣告在應用上的優點與困境,以及TenMax提出的解決方案及建議。另外TenMax 將帶來新型態的contextual ad內容關鍵字比對式原生廣告,並將展示數則實際的廣告案例,期望大家一同來切磋、討論。 時間:2018年1月30日(二)下午14:00-15:30 地點:三創數位生活園區 Clapper Theater 5F 地址:台北市中正區市民大道三段2號5樓 免費報名網址:http://r.ad-hub.net/tOsVD 課程預習影片:https://youtu.be/nlfbTEtnBUI

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funP雲沛創新集團新竹辦公室喬遷 12月22日熱鬧舉行入厝趴

funP雲沛創新集團新竹辦公室喬遷 12月22日熱鬧舉行入厝趴 funP 雲沛創新集團的新竹辦公室於上週12月22日喜迎喬遷,正式入駐位於高鐵新竹站旁的全新商辦經貿大樓,當晚並舉辦「Housewarming Party入厝趴」,在客戶、同仁、媒體及各方好友的共襄盛舉之下,共有上百人到新辦公室熱鬧慶祝,準備以全新面貌迎接新的一年以及新的發展篇章。室熱鬧慶祝。 雲沛創新集團執行長邱繼弘表示:「今天非常感謝大家的前來參與,這次我們搬到這間全新的辦公室,距離高鐵站只要走路2分鐘,就是要給我們同仁最好的工作環境,給客戶最迅速的服務,希望大家繼續努力。」 雲沛創新集團新竹的新辦公室位於竹北市6+ Plaza暐順經貿大樓的7樓,從高鐵新竹站下車,由2號出口經連通空橋步行約2分鐘即可到達。辦公室內部沿用蘋果綠作為牆面顏色,除了放置集團團隊照片,也有許多激勵的英文標語,例如「Every day feels like a week.」、「Take it easy but take it.」、「The foolish wait.」等。 funP雲沛創新集團新竹辦公室 新址:竹北市復興三路二段168號7樓之1室 電話:(03) 612-7599

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TenMax發表原生廣告新產品,以大數據掌握數位行銷趨勢,引領東南亞RTB生態圈

TenMax發表原生廣告新產品 以大數據掌握數位行銷趨勢,引領東南亞RTB生態圈 cacaFly聖洋科技於7月12日在松菸誠品舉辦新產品發表會,與所有行銷人分享最新數位行銷產品,以大數據科技力為基底的TenMax亦受邀與會,營運總監林聖鈞以「掌握大數據,原生廣告再進化」為題,分享數位廣告的發展趨勢及市場概況,現場並發表TenMax最新自主研發的PPAP澎湃廣告,帶給廣告主們最先進優質的原生數位廣告。 TenMax營運總監林聖鈞指出:從2015年前開始,美國數位廣告程序化購買的營收占比持續攀升,到2020年預估將超過60%,在此趨勢背景下,TenMax持續自主研發系統,不斷精進比對技術和興趣受眾的鎖定技術,讓TenMax現今在台一天達到八千萬流量,今年更因應原生廣告迅速發展前進東南亞,目標成為東南亞RTB生態圈的領導者。 在新產品方面,TenMax先前以擅長的大數據分析與數位廣告技術自主研發了RTB與KianGi兩樣產品,在市場皆有很高的迴響。今年,以Out-stream Video Ads為概念,研發了Pon Pai Ad Placement(PPAP澎湃廣告),可應用在各大網站上,並支援四種廣告模式:Video Ads、Banner Ads、Native Ads與Combo Ads,所有的版位皆會以不影響閱讀的方式,出現在文章內容之間,其中Combo Ads的可視性最高,廣告主僅需提供影像與影片,TenMax團隊便會將之結合成一個吸睛的出色廣告。 本次TenMax分享的議題也同步於Facebook粉絲專頁直播,讓未能到場參與的貴賓也能在線上觀看,此影片將長期留存於網路,有興趣的朋友可以隨時上線觀看。 影片連結:http://pics.ee/v-1352302

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雲沛創新集團第四屆儲備幹部報到,為數位廣告潮流注入熱情新動力

雲沛創新集團第四屆儲備幹部報到 為數位廣告潮流注入熱情新動力 雲沛創新集團的儲備幹部計畫今年已經堂堂邁入第四屆,每年報名的人數跟數位行銷趨勢一樣呈直線成長,今年的說明會即使已同步直播,還是幾乎場場爆滿,總共收到超過三百份履歷,而在歷經三階段重重關卡的甄選,共有7名優秀的應徵者加入funP大家庭,並已在7月全數報到,成為引領數位廣告潮流的新活力。 本屆的雲沛創新集團儲備幹部在報到後,將先進行為期二個月的魔鬼訓練,包含完整而全面的數位行銷課程,每人並需參與1~2個行銷專案的實務研究,在訓練期結束時繳交報告,分別安排到各業務部門熟悉數位廣告操作,再輪調至集團各子公司,對整個數位廣告產業有全盤的實務經驗,讓他們在完整的訓練及實務工作中,成為數位行銷的明日之星。

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聖洋科技打造數位行銷頭等艙,以新產品領航數位新世紀,與廣告主齊創行銷大未來

聖洋科技打造數位行銷頭等艙 以新產品領航數位新世紀,與廣告主齊創行銷大未來 cacaFly聖洋科技於7月12日在松菸誠品舉辦新產品發表會,與所有行銷人分享最新數位行銷產品,包括時下最熱門的LINE行動生活平台、全球最大最時尚的音樂串流服務平台Spotify、以大數據科技力為基底的原生廣告TenMax、及獨一無二的電視開機廣告JOWIN鑽贏雲,cacaFly將行銷全明星陣容齊聚整合,將進入2017下半年的數位行銷市場掀起熱潮,替各大品牌行銷人增添利器,讓成效一舉突破天際! cacaFly本次新產品發表會以「台灣第一數位媒體領航者」為主題,現場打造飛機頭等艙般的高質感氛圍,聖洋科技執行長邱繼弘(大河馬)以機長造型亮相,向所有與會貴賓表示:「聖洋科技為大家提供各式各樣多元而完整的媒體組合,從Display、Social、Search、Native Ad 到 DMP,由全方位整合行銷頂尖團隊提供服務,帶領大家航向數位的新世紀。」 而會中的重量級講者有:鑽贏雲董事長蔡柏毅分享「OTT媒體新優勢」、Spotify亞洲區業務副總裁翁世焱分享「you are what you stream」、LINE廣告事業部副總經理王俞蓉分享「LINE跨線行銷」、TenMax營運總監林聖鈞分享「掌握大數據,原生廣告再進化」、cacaFly業務暨策略發展總經理羅煒茜分享「API」。種種豐富的議題分享,期望與所有貴賓齊創行銷大未來。 本次聖洋科技新產品發表會同步於Facebook的cacaFly粉絲專頁直播,讓有事未能到場參與的貴賓也能在線上觀看,此影片將長期留存在粉絲專頁,有興趣的朋友也可以隨時上線觀看,影片連結:https://www.facebook.com/cacaFly/videos/10155645751489548/

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