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TenMax 將登上 2019 Media Tech 舞台,分享數位媒體的生存之道

近幾年數位媒體蓬勃發展,廣告量與廣告市場份額也不斷在提升,並已超越電視廣告成為最大媒體,而在這片網路媒體的榮景背後,如今卻潛藏著內外包夾的困境,對外是 好廣告聯盟(Coalition for Better Ads)推動的廣告標準對廣告銷售的影響,對內則是網站主對於提升流量價值的難題,在這內外威脅之下,網路媒體該如何在廣告大爆炸的新紀元中站穩腳步呢? 在 2019《Media Tech媒體科技大會》這個匯集行銷創意與數位科技開發者的展示台上, TenMax 騰學廣告科技營運總監林聖鈞將在會中就此議題分享面對新戰場的生存之道。 ------------------ 講題:凜冬將至: 數位媒體面對內外威脅包夾的生存之道 日期&時間:5/22 (三) 14:30-15:00 地點:TICC 台北國際會議中心 201會議室 活動官網:https://mycfbook.wixsite.com/2019mediatech

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funP創新集團應邀參加馬來西亞”亞洲數碼營銷論壇” 分享在數位行銷產業的經驗

funP創新集團應邀參加馬來西亞”亞洲數碼營銷論壇” 分享在數位行銷產業的經驗 馬來西亞年度盛會,由當地最大華文媒體集團”世華多媒體”主辦的”亞洲數碼營銷論壇” 於11月16日在吉隆坡舉辦。funP雲沛集團連續三年受邀前往參加,分享我們在數位行銷產業的實務經驗。 今年funP由行銷長暨人資長洪志鵬(Michael Hung)代表出席。Michael將題目定為文青式的”數位廣告的美麗與哀愁”。前半段分享了數位廣告發展至今帶來的優點與缺點。美麗的部分包括這是持續在成長的環境,能提供精準評量的數據,以及量身打造的內容。但缺點是相關技術多變而且複雜,虛假數據參雜其中,還有被大者恆大的巨頭獨佔資料,尤其是Google與Facebook兩強。 演講後半段就提出未來發展的趨勢,包括更先進的人工智慧技術,去中心化的區塊鍊技術,並以funP集團的adHub與TenMax兩家公司的解決方案與服務為例,說明以數據為本的客戶旅程地圖如何為電商客戶帶來業績成長,以及TenMax的文字分析與資料管理平台DMP技術如何達成跨媒體廣告管理與投放。

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雲沛創新集團執行長邱繼弘 榮獲TAAA頒發「傑出數位經營人獎」

雲沛創新集團執行長邱繼弘 榮獲TAAA頒發「傑出數位經營人獎」 funP雲沛創新集團暨cacaFly聖洋科技創辦人暨執行長邱繼弘,自2007年成立雲沛創新集團並經營數位行銷業務,在這10年之中集團不斷成長茁壯,經營成果眾所矚目,而獲TAAA台北市廣告代理商業同業公會選為2018年度的「傑出數位經營人」,邱繼弘在獲獎後並以「台灣廣告六十年之最精華的這十年之數位產業」為題分享台灣數位廣告的現況、挑戰及未來趨勢,並期望台灣數位產業能組成商業聯盟,團結合作讓數位產業真正在台灣深耕,共同在未來十年創造屬於台灣的數位新價值。 邱繼弘,綽號大河馬,是交通大學資訊工程研究所博士,曾在IBM Silicon Valley Lab和趨勢科技任職,曾獲趨勢科技百萬程式競賽首獎,有深厚的數位科技技術能力,是台灣少數同時具有工程、領導與業務能力的網路創業家。 邱繼弘的事業版圖從2007年創辦推文網站funP.com開始發展,成為台灣 Web 2.0 創業的標竿企業,2009年轉進數位行銷領域成立cacaFly聖洋科技公司,從提供App製作與社群行銷服務開始,陸續成為Facebook、Google、Microsoft、LINE、Spotify等數位媒體的廣告經銷夥伴,專精社群行銷與數位廣告的操作。 此後以funP雲沛創新集團為中心,邱繼弘積極運籌陸續創辦adHub經緯廣告科技,自主研發數位廣告投遞平台及技術; 創辦TenMax騰學廣告科技,研發台灣本土數位廣告RTB即時競價系統及生態圈; 創辦BeingDigital飛時創意公司,專精於數位廣告策略及社群行銷創意,將funP雲沛創新集團經營範圍涵蓋數位行銷全領域,建立台灣完整的數位廣告生態系,提供全方位數位整合行銷。 邱繼弘的企業經營理念,就是以創業精神為起點,要做別人做不到的事,並要求自己每一步都用正確的方式去做,邱繼弘常引用拳王阿里的名言:"I am the greatest. I said that even before I knew I was." 來激勵自己以及同仁,並以「提供領先業界的廣告技術與服務,為客戶帶來最佳廣告成效與營收。」作為公司的經營方針。 而邱繼弘除了在事業經營有成之外,也相當熱心各種公益活動及公眾事務,不僅在學界持續鼓勵後進,更持續贊助母校,提供學生及教授獎學金,而在廣告業界及科技業界都可以看到他活躍的身影,對於推動各種公益活動更是不餘遺力。 展望未來,邱繼弘期許funP以成為台灣首屈一指的數位媒體整合行銷集團為目標,並要求集團的每一個成員,無論是在客戶服務與廣告成效上,都要做到業界的最高標準。

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騰學廣告科技西進德國 DMEXCO 2018 中西科技交流滿載而歸

騰學廣告科技西進德國 DMEXCO 2018 中西科技交流滿載而歸 2018 DMEXCO 德國科隆全球數位行銷展覽大會已於本月13日結束,這是一個屬於數位行銷業的旗艦級論壇與展覽會,而今年雲沛創新集團旗下專注數位廣告技術開發的子公司騰學廣告科技,首次遠渡重洋參與此次盛會,除了將多項自主開發的數位廣告技術帶至歐洲市場展示,並在這國際性的大舞台上與各國行銷人士進行交流,共同探討數位行銷發展趨勢,了解和吸收最新進的產業資訊,並探索更多商業合作的機會。 德國科隆全球數位行銷展覽會暨會議(DMEXCO)是全球四大行銷高峰會之一,也是德國唯一的電子商務及網路應用與行銷專業展覽會,是網路時代以數位行銷為主題的國際展覽會議,此展自2009年開始每年一屆在科隆國際展覽中心舉行。今年舉辦日為2018年9月12-13日,展覽會將參展廠商分為四大區,分別是Exposition(市場龍頭與國際級代理商)、World of Experience(未來科技)、World of Experience(各國媒體及廣告代理商)、Start-up Village(新創聚落),共有來自 39 個不同國家,超過1000 家廠商參展。 而隨著數位化越來越深入商業和個人生活,招致的批評也越來越多。近年無論是網路隱私、數據醜聞、涉嫌操控選舉、網路龍頭的主導地位或是人工智能時代導致的失業恐懼等等話題,讓透明溝通與定義新價值成為本次會展討論的核心。故今年大會以“TAKE C.A.R.E.”作為標語,並以此作為出發點而展開許多精彩的討論,“C”代表 Curiosity(保持好奇心),“A”代表 Action(有意識地行動),“R”代表 Responsibility(承擔責任),“E”代表 Experience(在實踐中獲取豐富經驗);大會期望數位行銷人士在不斷追求進步的同時,更要重視使用者的需求,才能讓數位科技產業在穩固的基礎下繼續前行。 騰學廣告科技在這兩天的會展中,除了接觸及學習最先進的數位產業資訊和產品消息,更將最新的專業理念帶回台灣,可說是滿載而歸。  

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Media Tech 媒體科技大會 TenMax 新產品發表 InfoMax 全面掌握消費者行為

Media Tech 媒體科技大會 TenMax 新產品發表 InfoMax 全面掌握消費者行為 由滾石文化主辦之《Media Tech 媒體科技大會》,於 7 月 12 日盛大登場,為期兩天除邀請海內外數位廣告、大數據分析技術、媒體等業界重量級嘉賓外,更邀請到來自時尚、音樂產業先進分別以「貴賓主題演講」、「媒體科技趨勢報告」與「媒體科技產品發表」3 大方向探討本屆主題「科技驅動行銷」的嶄新觀點,展現 Media Tech 來自多元面向的高質量內容。而騰學廣告科技營運總監林聖鈞在這次的活動中介紹嶄新的數據管理平台(DMP)產品 InfoMax,能夠媒合線上及線下消費者,做到分析完整消費者購買歷程、跨媒搜集受眾再行銷等分析,為客戶掌握消費者行為、創造行銷最大效益。 自許軍火庫角色 TenMax 提供合作夥伴獲取消費者的武器 騰學廣告科技營運總監林聖鈞指出,TenMax 為一數位廣告科技公司,70% 為工程師,技術含量高,並且為台灣第一家加入 IAB(互動廣告協會)的公司,協助制定全球數位廣告相關標準。而在隨著新科技演進而變化飛快的數位廣告圈,TenMax 與夥伴都像在打仗一樣,時時需備好強而有力的武器才能在這產業生存,因此 TenMax 定位自身為「軍火庫」,協助合作夥伴、客戶獲取最終的寶物-消費者。 品牌主成功關鍵:了解消費者 商業行為最終需要需求者買單,而對於品牌主而言,能夠讓消費者購買商品或著使用服務即為最大目的。林聖鈞指出,消費者不是如此輕易地能夠獲取,尤其在數位化時代,消費者的行為軌跡遍佈線上乃至線下,有可能一個消費者從 Facebook 看到廣告、再去看到 Youtube 影片,爾後留下資料收到簡訊、逛了網站甚至到了實體店面後才決定進行消費。 而根據 IAB 2018 年的數據展望報告,有超過 50%…

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TenMax騰學廣告科技參加「越南台灣形象展」 展示台灣在數位廣告技術上的卓越成果

TenMax 騰學廣告科技參加「越南台灣形象展」 展示台灣在數位廣告技術上的卓越成果 由外貿協會主辦的第二屆「越南台灣形象展」,26日於越南胡志明市西貢會展中心盛大開幕,共有超過190家台灣企業參展。TenMax騰學廣告科技是唯一數位行銷技術廠商,代表國家參與盛會,展示台灣在數位廣告技術上的卓越成果。 funP 雲沛創新集團旗下的 TenMax 騰學廣告科技於 2015 年成立,目前已經在台灣成為數位廣告技術的領導廠商,並自始就跨足海外,已將業務版圖擴及泰國,馬來西亞與越南。此次 TenMax 在「越南台灣形象展」展示公司在當地發展的初步成果,不但在旅遊業,建築業與人力資源產業建立指標客戶,並已與越南知名網站業者與廣告技術同業締結合作生態圈。除了服務越南當地跨行業的廣告主,也幫助進軍越南市場的台商善用預算,達成最高的廣告成效; 同時也幫助越南當地的網站合作夥伴增加廣告營收,達成雙贏。 TenMax為現場唯一代表展示廣告科技的台灣廠商 funP 雲沛創新集團暨 TenMax 騰學廣告科技執行長邱繼弘表示:「這幾年我們在台灣已經打造出強大的數位廣告技術平台與合作夥伴生態圈,但數位廣告需要龐大的用戶與用量才有更多施展的舞台。越南市場具有極佳的人口紅利與急遽成長的網路環境,風土民情也與台灣相近,所以我們選擇越南成為其中一個重點發展國家。發展海外市場是條艱辛的道路,但相信以這幾年在台灣的業務經驗與先進技術為基礎,我們對在當地的發展深具信心。」 行銷長洪志鵬(左四) 與營運總監林聖鈞(右二) 參與「越南台灣形象展」論壇活動 歡迎進軍越南市場的朋友與我們合作, TenMax 越南業務窗口聯絡 E-mail:contact_vn@tenmax.io

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雲沛創新集團 2018世界名勝員工旅遊 握緊羅盤前往夢想之地

雲沛創新集團  2018世界名勝員工旅遊 握緊羅盤前往夢想之地 雲沛創新集團的年度大事「員工旅遊」再度熱烈舉行,今年集團共規劃了13個世界名勝行程讓同仁票選,經過激烈的拉票及揪團競爭後選出的4個景點分別是:柬埔寨吳哥窟、韓國首爾、日本東京及菲律賓宿霧,其中最受歡迎的果然還是日本東京,報名人數比另外三團加起來的總人數還要多,日本果真是雲沛集團同仁的最愛。 今年歡慶創立十週年的雲沛創新集團由於持續成長壯大,參加員工旅遊的人數也逐漸攀升,今年參與人數達到了160人,旅遊選擇也越趨多元,像今年有吳哥窟的世界奇景之旅、日本東京與韓國首爾的城市自由行,菲律賓宿霧的海灘渡假團,讓每位同仁都能選擇心儀的旅遊類型,在旅途中充分的放鬆及充電後,在工作上能繼續衝刺!

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騰學x經緯x露天拍賣 數位媒體科技力集結 「AD露」跨媒體廣告聯播網上線

騰學x經緯x露天拍賣 數位媒體科技力集結 「AD露」跨媒體廣告聯播網上線 台灣數位廣告科技領導者 TenMax 騰學廣告科技與 adHub 經緯廣告科技重磅出擊,與電子商務平台露天拍賣完成三方合作,在露天拍賣推出「AD露」跨媒體廣告聯播網,賣家只需在露天站內購買廣告及設定播放素材,廣告即可在露天拍賣及Facebook中露出。賣家可一次網羅露天拍賣 1,000 萬個會員和 Facebook的20億用戶,並以使用者點擊計價模式計費,是露天拍賣的200萬個賣家的首選行銷平台。 騰學廣告科技營運總監林聖鈞表示:「露天拍賣賣家達 200 萬個,數量驚人,商品眾多,需要一個後援力強大且穩定的廣告投遞系統串接,而騰學廣告科技的 DSP 廣告投遞系統 PerforMax 即可滿足這樣的需求。」林聖鈞也指出,露天拍賣的「AD露」以「一站購得跨平台多視頻廣告」、「曝光免費,點擊才付費」、「智能精準受眾,直達成效」、「自動智慧組成素材,省時又便利」、「優選版位,訂單轉換免煩惱」為五大優勢特色,即是以騰學廣告科技後端的廣告投遞系統功能為基礎串接,提供露天拍賣良好的技術應援。 而負責與Facebook串接的經緯廣告科技指出,社群行銷是推動電子商務非常重要的利器,此次露天賣家只需要在「AD露」設定一次,就可以將產品同步曝光在台灣滲透率最高的Facebook,可節省分秒必爭的電商賣家相當多的時間及免去繁雜的刊登流程,並可直接利用Facebook強大的精準行銷功能來幫助賣家銷售,這是「AD露」用科技力增加賣家競爭力以及銷售力的最大優勢。

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原生廣告!持續進化中

原生廣告!持續進化中 原生廣告(Native Ads)概念在2011年被提出,隔年成為年度關鍵字,2013年美國IAB(廣告互動協會)也正式提出標準。這次騰學廣告科技TenMax在雲講堂也帶來「原生廣告的新一代流量引擎 – 內容網站與廣告客戶的雙贏加值器」講題,分享新的原生廣告發展與技術。 原生廣告3元素:視覺整合、用戶體驗與內容吻合 什麼是原生廣告?最早是創投家Fred Wilson 在2011年在一場數位行銷廣告大會上提出名詞。原生廣告是一種從網站和App用戶體驗出發的營利模式,由廣告內容所驅動,並整合了PC、Mobile 和App本身的可視化視覺。它的應用千變萬化,從橫幅廣告、文章、音樂、影音等各種形式。騰學廣告科技媒體採購總監劉紋瑄舉例,使用者在線上聽歌,1,000首歌就會有1,000個cookie 產生,使用者身上都有不同標籤。如何在破碎媒體環境,把原生廣告跟標籤結合是重要關鍵。 原生廣告基本上由廣告內容驅動,並整合網站應用的可視化設計,讓廣告融合載具和媒體環境,以不干擾使用者行為及用戶為優先。而原生廣告成立有3 個要件,包括「視覺整合」、「用戶體驗」與「內容吻合」。但重點是廣告內容要跟使用者興趣有相關,才能達到原生廣告意義。「通常前兩項要件一般都會具備,但第三個內容吻合就不一定。」劉紋瑄表示騰學的目標就是「不打擾,是原生廣告的溫柔」為最高指導原則,也是未來兩年發展趨勢。 創造高讀者關注度的廣告推薦工具 騰學開發的原生廣告技術,對於網站主有何種助益?騰學廣告科技專案經理鄧怡凡表示,網站主通常會在增加營收版位與內容版位之間做拉扯,現在騰學企圖找到一個「高版位自由度」與「低讀者干擾度」的新平衡點。過去原生廣告的版位格式,比如在文章中間插入廣告業面,長期使用者會麻痺,很難增加營收。若改為增加更多高關注、高互動的內容版位,像推薦文章,以內容而非廣告呈現,就能抓住眼球。鄧怡凡分析:「把人均瀏覽數和讀者黏著度,這兩項指標有一定基礎,可獲得更多營收,對長期獲利也是正向影響。」 要如何有效率地製作出高關注、高互動的內容版位?鄧怡凡分享騰學個人化推薦引擎kuadio(取自台語「看到」的諧音),以大數據做個人化匹配,運用有效的文章推薦建立高互動版位,讓個人化文章推薦比一般形式好37%。每4個人中會有1人繼續閱讀推薦區塊文章,讀者黏著度成長45%。除了不需要在營收與內容版位做拉扯,具有高版位自由度、低讀者干擾度優點,還產生高讀者關注度,最終網站營收成長10%。比較原生廣告與一般橫幅廣告的成效,原生廣告觀看頻繁度高53%、偵測看到廣告比例有25%、購買意願和分享意願,分別高出18% 與13%。鄧怡凡表示:「個人化推薦遠高於一般廣告,但背後需要大數據,知道讀者興趣是什麼才能推薦。」 2017關鍵行銷詞:廣告詐欺、透明度與可見率 2017年有3個關鍵名詞受到重視,廣告詐欺 (Ad Fraud)、透明度 (Transparency) 和可見率 (Viewability)。騰學廣告科技營運總監林聖鈞指出跟交易中心如AD Exchange或AD Network串接,無法得知背後流量來源。林聖鈞表示常遇到:「CPC很好,點擊率其實也不差,但帶進來品質都不高,像高跳出率或低轉換率。」針對廣告詐欺和透明度問題,IAB 在2017年推出 ADS.TXT 機制,增加網站和廣告客戶的透明性和安全度。像DSP廣告系統可提供ID給媒體網站註冊,讓流量做認證。林聖鈞表示原生廣告更需要注重透明度和廣告詐欺問題,「因為客戶的廣告素材和登陸頁面,都是有明確內容要跟消費者溝通。若投到亂七八糟網站,雖然有點擊率,但卻放到不好的網站是很嚴重的事情。」 可見率(Viewability)也與原生廣告息息相關,只看曝光次數(Impression)指標並不足,因為實際可能沒看見。因此IAB 也針對可見率做規範,廣告版位有50% 面積出現在螢幕可見範圍,且靜態出現超過1秒,動態超過2秒,才算是有效曝光。騰學衡量原生廣告指標,版位要盡量在使用者閱讀動線,最好是in-feed。「我們至少提供客戶兩種指標,vIMP廣告實際曝光次數、vCTR真的曝光有被被點擊次數。」林聖鈞也補充更嚴謹還會看到達率(Landing Rate)。 當 cookie 只保留24 小時,如何做原生廣告? 在網路廣告技術中,蒐集cookie數據是基礎。但2017年10月Apple丟出反廣告追蹤的震撼彈,iOS裝置和瀏覽器的cookie 將只會被記錄24小時。消息一曝光,造成知名DSP公司criteo股價暴跌近3成。針對這個演變,騰學應用文本分析技術開發出「內容比對廣告(Contextual Ad)」,讓原生廣告不使用cookie也能有相同效果。「這還能進一步做關鍵字和文章鎖定分類。」從網站內的文章中抓出麥芽、威士忌關鍵字後,系統會進一步判斷為酒類文章。酒商就可把廣告投到網站內有麥芽、威士忌或葡萄酒等關鍵字的文章置入,確保廣告出現在最相似閱讀內容環境。…

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雲沛創新集團2018儲備幹部徵才計畫啟動,給社會新鮮人「fun肆突破」的舞台

雲沛創新集團 2018 儲備幹部徵才計畫啟動 給社會新鮮人「fun肆突破」的舞台 funP雲沛創新集團今年邁入創立十週年,儲備幹部Management Associate(簡稱MA)徵才計畫也向第五年邁進,開放給應屆畢業生或工作經驗一年內的社會新鮮人報名,錄取後將透過技能培訓以及跨部門輪調等完善的訓練制度,培育MA們成為最新世代的數位行銷人才;2018年儲備幹部報名截止日為4月15日,有鑒於往年都會收到超過400封履歷,有意參加者請儘早報名,以搶先吸引評審們的目光。 集團執行長邱繼弘表示:「​我們非常重視業務與團隊的培育,這些對員工的投資,不但加速工作效能,也創造穩定的人才流動,這是做服務重要的know-how。最讓我驕傲的是,我們的規模雖然無法跟國際公司相比,但保證這裡的人一出去就能和國際接軌,也是為這產業訓練人才,要讓他們的經驗能夠有所回饋。」 今年的儲備幹部徵才活動將有四場說明會,屆時會有在職的儲備幹部現身說法,讓大家能夠更了解在雲沛創新集團工作的實際情形。更多徵才計畫的詳細內容,請前往活動官網觀看:http://www.funpma.com/ 說明會時間、地點 台灣大學場:3/14(三) 19:00 @集思會議中心_米開朗基羅廳 成功大學場:3/22(四) 19:00 @​EMBA 階梯教室 61X02 (管院地下一樓) 雲沛集團A場:3/25(日) 14:00 @台北市大安區敦化南路二段二號16樓 雲沛集團B場:3/28(三) 19:00 @台北市大安區敦化南路二段二號16樓

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