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cacaFly 聖洋科技舉行 #NEXT 年度論壇 解密數位行銷的關鍵下一步

cacaFly 聖洋科技舉行 #NEXT 年度論壇 解密數位行銷的關鍵下一步 cacaFly聖洋科技於松菸誠品舉辦年度論壇,以「#NEXT」作為主題,邀請數位廣告業界知名人士擔任嘉賓,共同解密數位行銷的關鍵下一步,內容包括台灣微軟分享人工智慧與線上行銷的應用、LINE分享該如何訂製行銷攻略、TenMax如何運用科技讓廣告創意變變變以及網紅跨界對談團購與網售心法,論壇內容緊扣數位創新與行銷趨勢,更透過時下最熱議題與最新成功案例讓與會貴賓親身體驗嶄新行銷技術,豐富內容讓現場爆滿,各品牌行銷人與cacaFly共同攜手邁向數位下一步。 cacaFly本次論壇以「狂行銷」為宣傳主題,現場工作人員以一頭藍紫色的髮色展現狂的氣勢,聖洋科技執行長邱繼弘(大河馬)向所有與會貴賓表示:「聖洋科技擁有funP集團的豐富資源,能提供各式各樣的行銷服務,並有陣容堅強的產品顧問為後盾,能為客戶解決疑難雜症,以及強大的AE+AM團隊,能幫廣告不斷優化並作最好的調配,這是我們最引以為豪的數位行銷陣容。」 論壇中的重量級講者有:台灣微軟技術傳教士李匡正分享「以 How-Old.net 案例看人工智慧應用與線上行銷」、LINE台灣廣告事業部副總經理王俞蓉分享「訂製 LINE 行銷攻略」、TenMax營運總監林聖鈞分享「廣告科技一級玩家 技術創意變變變」、cacaFly網紅發案中心負責人林音主持「團購、網售心法跨界對談」。種種豐富的分享與對談,聖洋科技期望與所有貴賓攜手邁向數位下一步。 本次聖洋科技「#NEXT」年度論壇內容後續將發佈於cacaFly的Facebook粉絲團,分享給未能到場參與的貴賓及有興趣的朋友。

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騰學廣告科技西進德國 DMEXCO 2018 中西科技交流滿載而歸

騰學廣告科技西進德國 DMEXCO 2018 中西科技交流滿載而歸 2018 DMEXCO 德國科隆全球數位行銷展覽大會已於本月13日結束,這是一個屬於數位行銷業的旗艦級論壇與展覽會,而今年雲沛創新集團旗下專注數位廣告技術開發的子公司騰學廣告科技,首次遠渡重洋參與此次盛會,除了將多項自主開發的數位廣告技術帶至歐洲市場展示,並在這國際性的大舞台上與各國行銷人士進行交流,共同探討數位行銷發展趨勢,了解和吸收最新進的產業資訊,並探索更多商業合作的機會。 德國科隆全球數位行銷展覽會暨會議(DMEXCO)是全球四大行銷高峰會之一,也是德國唯一的電子商務及網路應用與行銷專業展覽會,是網路時代以數位行銷為主題的國際展覽會議,此展自2009年開始每年一屆在科隆國際展覽中心舉行。今年舉辦日為2018年9月12-13日,展覽會將參展廠商分為四大區,分別是Exposition(市場龍頭與國際級代理商)、World of Experience(未來科技)、World of Experience(各國媒體及廣告代理商)、Start-up Village(新創聚落),共有來自 39 個不同國家,超過1000 家廠商參展。 而隨著數位化越來越深入商業和個人生活,招致的批評也越來越多。近年無論是網路隱私、數據醜聞、涉嫌操控選舉、網路龍頭的主導地位或是人工智能時代導致的失業恐懼等等話題,讓透明溝通與定義新價值成為本次會展討論的核心。故今年大會以“TAKE C.A.R.E.”作為標語,並以此作為出發點而展開許多精彩的討論,“C”代表 Curiosity(保持好奇心),“A”代表 Action(有意識地行動),“R”代表 Responsibility(承擔責任),“E”代表 Experience(在實踐中獲取豐富經驗);大會期望數位行銷人士在不斷追求進步的同時,更要重視使用者的需求,才能讓數位科技產業在穩固的基礎下繼續前行。 騰學廣告科技在這兩天的會展中,除了接觸及學習最先進的數位產業資訊和產品消息,更將最新的專業理念帶回台灣,可說是滿載而歸。  

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Media Tech 媒體科技大會 TenMax 新產品發表 InfoMax 全面掌握消費者行為

Media Tech 媒體科技大會 TenMax 新產品發表 InfoMax 全面掌握消費者行為 由滾石文化主辦之《Media Tech 媒體科技大會》,於 7 月 12 日盛大登場,為期兩天除邀請海內外數位廣告、大數據分析技術、媒體等業界重量級嘉賓外,更邀請到來自時尚、音樂產業先進分別以「貴賓主題演講」、「媒體科技趨勢報告」與「媒體科技產品發表」3 大方向探討本屆主題「科技驅動行銷」的嶄新觀點,展現 Media Tech 來自多元面向的高質量內容。而騰學廣告科技營運總監林聖鈞在這次的活動中介紹嶄新的數據管理平台(DMP)產品 InfoMax,能夠媒合線上及線下消費者,做到分析完整消費者購買歷程、跨媒搜集受眾再行銷等分析,為客戶掌握消費者行為、創造行銷最大效益。 自許軍火庫角色 TenMax 提供合作夥伴獲取消費者的武器 騰學廣告科技營運總監林聖鈞指出,TenMax 為一數位廣告科技公司,70% 為工程師,技術含量高,並且為台灣第一家加入 IAB(互動廣告協會)的公司,協助制定全球數位廣告相關標準。而在隨著新科技演進而變化飛快的數位廣告圈,TenMax 與夥伴都像在打仗一樣,時時需備好強而有力的武器才能在這產業生存,因此 TenMax 定位自身為「軍火庫」,協助合作夥伴、客戶獲取最終的寶物-消費者。 品牌主成功關鍵:了解消費者 商業行為最終需要需求者買單,而對於品牌主而言,能夠讓消費者購買商品或著使用服務即為最大目的。林聖鈞指出,消費者不是如此輕易地能夠獲取,尤其在數位化時代,消費者的行為軌跡遍佈線上乃至線下,有可能一個消費者從 Facebook 看到廣告、再去看到 Youtube 影片,爾後留下資料收到簡訊、逛了網站甚至到了實體店面後才決定進行消費。 而根據 IAB 2018 年的數據展望報告,有超過 50%…

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TenMax騰學廣告科技參加「越南台灣形象展」 展示台灣在數位廣告技術上的卓越成果

TenMax 騰學廣告科技參加「越南台灣形象展」 展示台灣在數位廣告技術上的卓越成果 由外貿協會主辦的第二屆「越南台灣形象展」,26日於越南胡志明市西貢會展中心盛大開幕,共有超過190家台灣企業參展。TenMax騰學廣告科技是唯一數位行銷技術廠商,代表國家參與盛會,展示台灣在數位廣告技術上的卓越成果。 funP 雲沛創新集團旗下的 TenMax 騰學廣告科技於 2015 年成立,目前已經在台灣成為數位廣告技術的領導廠商,並自始就跨足海外,已將業務版圖擴及泰國,馬來西亞與越南。此次 TenMax 在「越南台灣形象展」展示公司在當地發展的初步成果,不但在旅遊業,建築業與人力資源產業建立指標客戶,並已與越南知名網站業者與廣告技術同業締結合作生態圈。除了服務越南當地跨行業的廣告主,也幫助進軍越南市場的台商善用預算,達成最高的廣告成效; 同時也幫助越南當地的網站合作夥伴增加廣告營收,達成雙贏。 TenMax為現場唯一代表展示廣告科技的台灣廠商 funP 雲沛創新集團暨 TenMax 騰學廣告科技執行長邱繼弘表示:「這幾年我們在台灣已經打造出強大的數位廣告技術平台與合作夥伴生態圈,但數位廣告需要龐大的用戶與用量才有更多施展的舞台。越南市場具有極佳的人口紅利與急遽成長的網路環境,風土民情也與台灣相近,所以我們選擇越南成為其中一個重點發展國家。發展海外市場是條艱辛的道路,但相信以這幾年在台灣的業務經驗與先進技術為基礎,我們對在當地的發展深具信心。」 行銷長洪志鵬(左四) 與營運總監林聖鈞(右二) 參與「越南台灣形象展」論壇活動 歡迎進軍越南市場的朋友與我們合作, TenMax 越南業務窗口聯絡 E-mail:contact_vn@tenmax.io

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雲沛創新集團 2018世界名勝員工旅遊 握緊羅盤前往夢想之地

雲沛創新集團的年度大事「員工旅遊」再度熱烈舉行,今年集團共規劃了13個世界名勝行程讓同仁票選,經過激烈的拉票及揪團競爭後選出的4個景點分別是:柬埔寨吳哥窟、韓國首爾、日本東京及菲律賓宿霧,其中最受歡迎的果然還是日本東京,報名人數比另外三團加起來的總人數還要多,日本果真是雲沛集團同仁的最愛。 今年歡慶創立十週年的雲沛創新集團由於持續成長壯大,參加員工旅遊的人數也逐漸攀升,今年參與人數達到了160人,旅遊選擇也越趨多元,像今年有吳哥窟的世界奇景之旅、日本東京與韓國首爾的城市自由行,菲律賓宿霧的海灘渡假團,讓每位同仁都能選擇心儀的旅遊類型,在旅途中充分的放鬆及充電後,在工作上能繼續衝刺!

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騰學x經緯x露天拍賣 數位媒體科技力集結 「AD露」跨媒體廣告聯播網上線

騰學x經緯x露天拍賣 數位媒體科技力集結 「AD露」跨媒體廣告聯播網上線 台灣數位廣告科技領導者 TenMax 騰學廣告科技與 adHub 經緯廣告科技重磅出擊,與電子商務平台露天拍賣完成三方合作,在露天拍賣推出「AD露」跨媒體廣告聯播網,賣家只需在露天站內購買廣告及設定播放素材,廣告即可在露天拍賣及Facebook中露出。賣家可一次網羅露天拍賣 1,000 萬個會員和 Facebook的20億用戶,並以使用者點擊計價模式計費,是露天拍賣的200萬個賣家的首選行銷平台。 騰學廣告科技營運總監林聖鈞表示:「露天拍賣賣家達 200 萬個,數量驚人,商品眾多,需要一個後援力強大且穩定的廣告投遞系統串接,而騰學廣告科技的 DSP 廣告投遞系統 PerforMax 即可滿足這樣的需求。」林聖鈞也指出,露天拍賣的「AD露」以「一站購得跨平台多視頻廣告」、「曝光免費,點擊才付費」、「智能精準受眾,直達成效」、「自動智慧組成素材,省時又便利」、「優選版位,訂單轉換免煩惱」為五大優勢特色,即是以騰學廣告科技後端的廣告投遞系統功能為基礎串接,提供露天拍賣良好的技術應援。 而負責與Facebook串接的經緯廣告科技指出,社群行銷是推動電子商務非常重要的利器,此次露天賣家只需要在「AD露」設定一次,就可以將產品同步曝光在台灣滲透率最高的Facebook,可節省分秒必爭的電商賣家相當多的時間及免去繁雜的刊登流程,並可直接利用Facebook強大的精準行銷功能來幫助賣家銷售,這是「AD露」用科技力增加賣家競爭力以及銷售力的最大優勢。

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行銷界年度盛典 AWASIA 2018 亞洲廣告週,雲沛東京特派員滿載而歸

行銷界年度盛典 AWASIA 2018 亞洲廣告週 雲沛東京特派員滿載而歸 2018 Advertising Week Asia(AWASIA)亞洲廣告週,已於5月14日在東京六本木中城 (Midtown) 盛大舉行。為期四天的廣告盛典由全球的廣告、行銷、科技及品牌專業人士共襄盛舉,雲沛創新集團今年亦組團參與,除了將會中所學新知帶回台灣數位行銷界,也藉此機會與各國人士進行交流,與國際行銷潮流接軌。 Advertising Week廣告週創立於2004年,並於2016年首次舉辦亞洲地區專屬的Advertising Week Asia亞洲廣告週。大會聚集了廣告技術、企業品牌、創意行銷、媒體等各界人士,打造出全球最大的B2B溝通平台與盛會。今年邁入第三屆的亞洲廣告週,共計有來自全球一萬三千多人,參與超過一百場的論壇與活動,堪稱亞洲規模最大的廣告行銷盛會。 funP雲沛創新集團今年共派了6名同仁組隊前往參與亞洲廣告週,並針對廣告週論壇安排的特性排定行程,早上全員一同參與Keynote基調演講,下午則分散至各個論壇與講座,以求全方位獲取各面向新知,而此次的雲沛集團特派員Mira,在參與Google Vice President Jason Spero 的基調講座(演講主題: Marketing to Unlock Rising Expectations)後帶回的最新數位行銷資訊如下: 亞洲使用網路的人數達到20億(佔全球使用網路人數的50%)。 亞洲數位廣告佔總廣告預算的45%(全球為40%)。 亞洲有75間獨角獸新創公司(市值佔全球獨角獸公司總市值的40%)。 Google對消費者期待的解讀如下: Always informed可隨時獲取所需資訊: 有69%的消費者會在購買前先研究商品資訊;實體店面裡有67%的顧客會用手機找尋商品資訊。 Personalized engagement個人化的參與: 消費者期待接收客製化且有深度的訊息,特別是能針對個人不同需求所設計的資訊,最吸引消費者注意。例如進入實體或網路商店時,數位助理會告訴你上次購買的商品名稱,或是VR科技可以讓消費者模擬各種化妝品使用後的效果。 Frictionless experience無礙體驗: 便利性對消費者已經是基本要求,無礙、即時、快速是現在消費者的期望。例如商品隔日送達是電商贏取訂單的優勢;關鍵字中「nearby」的搜尋數有3倍的成長;「open now」的搜尋數有2倍的成長。…

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原生廣告!持續進化中

原生廣告!持續進化中 原生廣告(Native Ads)概念在2011年被提出,隔年成為年度關鍵字,2013年美國IAB(廣告互動協會)也正式提出標準。這次騰學廣告科技TenMax在雲講堂也帶來「原生廣告的新一代流量引擎 – 內容網站與廣告客戶的雙贏加值器」講題,分享新的原生廣告發展與技術。 原生廣告3元素:視覺整合、用戶體驗與內容吻合 什麼是原生廣告?最早是創投家Fred Wilson 在2011年在一場數位行銷廣告大會上提出名詞。原生廣告是一種從網站和App用戶體驗出發的營利模式,由廣告內容所驅動,並整合了PC、Mobile 和App本身的可視化視覺。它的應用千變萬化,從橫幅廣告、文章、音樂、影音等各種形式。騰學廣告科技媒體採購總監劉紋瑄舉例,使用者在線上聽歌,1,000首歌就會有1,000個cookie 產生,使用者身上都有不同標籤。如何在破碎媒體環境,把原生廣告跟標籤結合是重要關鍵。 原生廣告基本上由廣告內容驅動,並整合網站應用的可視化設計,讓廣告融合載具和媒體環境,以不干擾使用者行為及用戶為優先。而原生廣告成立有3 個要件,包括「視覺整合」、「用戶體驗」與「內容吻合」。但重點是廣告內容要跟使用者興趣有相關,才能達到原生廣告意義。「通常前兩項要件一般都會具備,但第三個內容吻合就不一定。」劉紋瑄表示騰學的目標就是「不打擾,是原生廣告的溫柔」為最高指導原則,也是未來兩年發展趨勢。 創造高讀者關注度的廣告推薦工具 騰學開發的原生廣告技術,對於網站主有何種助益?騰學廣告科技專案經理鄧怡凡表示,網站主通常會在增加營收版位與內容版位之間做拉扯,現在騰學企圖找到一個「高版位自由度」與「低讀者干擾度」的新平衡點。過去原生廣告的版位格式,比如在文章中間插入廣告業面,長期使用者會麻痺,很難增加營收。若改為增加更多高關注、高互動的內容版位,像推薦文章,以內容而非廣告呈現,就能抓住眼球。鄧怡凡分析:「把人均瀏覽數和讀者黏著度,這兩項指標有一定基礎,可獲得更多營收,對長期獲利也是正向影響。」 要如何有效率地製作出高關注、高互動的內容版位?鄧怡凡分享騰學個人化推薦引擎kuadio(取自台語「看到」的諧音),以大數據做個人化匹配,運用有效的文章推薦建立高互動版位,讓個人化文章推薦比一般形式好37%。每4個人中會有1人繼續閱讀推薦區塊文章,讀者黏著度成長45%。除了不需要在營收與內容版位做拉扯,具有高版位自由度、低讀者干擾度優點,還產生高讀者關注度,最終網站營收成長10%。比較原生廣告與一般橫幅廣告的成效,原生廣告觀看頻繁度高53%、偵測看到廣告比例有25%、購買意願和分享意願,分別高出18% 與13%。鄧怡凡表示:「個人化推薦遠高於一般廣告,但背後需要大數據,知道讀者興趣是什麼才能推薦。」 2017關鍵行銷詞:廣告詐欺、透明度與可見率 2017年有3個關鍵名詞受到重視,廣告詐欺 (Ad Fraud)、透明度 (Transparency) 和可見率 (Viewability)。騰學廣告科技營運總監林聖鈞指出跟交易中心如AD Exchange或AD Network串接,無法得知背後流量來源。林聖鈞表示常遇到:「CPC很好,點擊率其實也不差,但帶進來品質都不高,像高跳出率或低轉換率。」針對廣告詐欺和透明度問題,IAB 在2017年推出 ADS.TXT 機制,增加網站和廣告客戶的透明性和安全度。像DSP廣告系統可提供ID給媒體網站註冊,讓流量做認證。林聖鈞表示原生廣告更需要注重透明度和廣告詐欺問題,「因為客戶的廣告素材和登陸頁面,都是有明確內容要跟消費者溝通。若投到亂七八糟網站,雖然有點擊率,但卻放到不好的網站是很嚴重的事情。」 可見率(Viewability)也與原生廣告息息相關,只看曝光次數(Impression)指標並不足,因為實際可能沒看見。因此IAB 也針對可見率做規範,廣告版位有50% 面積出現在螢幕可見範圍,且靜態出現超過1秒,動態超過2秒,才算是有效曝光。騰學衡量原生廣告指標,版位要盡量在使用者閱讀動線,最好是in-feed。「我們至少提供客戶兩種指標,vIMP廣告實際曝光次數、vCTR真的曝光有被被點擊次數。」林聖鈞也補充更嚴謹還會看到達率(Landing Rate)。 當 cookie 只保留24 小時,如何做原生廣告? 在網路廣告技術中,蒐集cookie數據是基礎。但2017年10月Apple丟出反廣告追蹤的震撼彈,iOS裝置和瀏覽器的cookie 將只會被記錄24小時。消息一曝光,造成知名DSP公司criteo股價暴跌近3成。針對這個演變,騰學應用文本分析技術開發出「內容比對廣告(Contextual Ad)」,讓原生廣告不使用cookie也能有相同效果。「這還能進一步做關鍵字和文章鎖定分類。」從網站內的文章中抓出麥芽、威士忌關鍵字後,系統會進一步判斷為酒類文章。酒商就可把廣告投到網站內有麥芽、威士忌或葡萄酒等關鍵字的文章置入,確保廣告出現在最相似閱讀內容環境。…

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雲沛創新集團

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