攜手微軟、活用LINE平台

adHub 經緯廣告科技打造行銷新利器

2017年臉書廣告成本明顯大漲,廣告主叫苦連天。今年1月臉書執行長馬克·祖克柏
(Mark Zuckerberg) 更宣告,臉書將更進一步調降粉絲團的自主觸及率。若廣告主欲
在臉書露出品牌與產品,勢必需要投入更多廣告預算,也使廣告競標市場的競爭更加激
烈,成效持續下滑。許多行銷人逐漸認識到,數位行銷已無法只依靠單一媒體與渠道,
更積極搭配運用多種媒體,重新分配行銷投資,而非如過去只選擇臉書、Google等主
流平台。經緯廣告科技於今(25日)發表2018新產品,攜手微軟互動式資料視覺化工具
Power BI,推出adHub Trader Dashboard,幫助行銷人更快速的挖掘洞察、分享觀點;
亦開發LINE API工具,讓廣告主匯集線上、線下的消費者行為,更完整、更有效率地運
用顧客資料、追蹤行銷成果,提升行動行銷的效果。

數位廣告產業面臨新問題 : 如何有效聚合行銷資產與成果 ?
在行銷資料運用漸廣、市場普遍接受跨媒體廣告操作的情況下,雖可能成功降低廣告成
本,但產業鏈與企業中的溝通成本卻持續上升。從整合不同媒體報表、解讀數據、調整
預算分配,這之間耗費的人力和來往溝通的時間是業界共通的痛點,但這些知識和做法
往往容易內化於員工個人身上,對企業來說都是潛在的高風險。若能減少無謂的作業流
程,利用工具快速聚合行銷資產與成果,勢必大幅提升廣告操作的效率與效果。

商務軟體霸主聯合行銷專家,微軟Power BI走入廣告代理商市場
經緯廣告科技的全媒體解決方案(ANN) 已經可以做到資料的聚合,行銷人不需從各
媒體平台下載報表,亦不需做許多剪貼的工作,便可於單一報表讀取不同媒體的成果。
基於相同的資料整合架構,經緯與商務軟體霸主微軟合作,運用Power BI的現行結構,
設計出可套用的常用廣告分析模板、也保有彈性的視覺化數據分析工具 — adHub
Trader Dashboard,幫助數位廣告產業中的每個角色實時掌握新數據,更快速的挖掘洞
察、分享觀點、做出決策。

行動行銷持續加溫,LINE@生活圈百萬用戶終能分眾溝通
經緯亦發表LINE API工具「ACHO」–– 適用於LINE@生活圈與官方帳號的微型顧客資
料管理平台。彌補LINE沒有完整消費者資料的缺陷,輕鬆媒合線上與線下的消費者檔
案、消費行為,使廣告主能辨認出LINE使用者的真實身分與偏好,並使用分眾發訊的
功能,真正達成分眾溝通的行銷目標。

經緯廣告科技執行長梁凱智指出,「我們想要設計既有的範本,幫助行銷人快速利用數
據資料、快速取得想要的分析結果,也同時讓工具保有彈性,讓每一個有觀點的人,可
以在裡面找出新的價值。」在AI人工智慧的應用尚未普及之前,用好的工具輔助行銷
與溝通,是數位行銷業界更進一步的必經歷程。

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